SMMCLOUD

Таргет для строительства домов: заявки на проект и расчёт

Таргет для строительства домов работает на длинное решение: от первой мысли о своём доме до договора проходят месяцы. Настраиваем рекламу в Instagram и Facebook для строительных компаний по всему Казахстану — от подрядчика в пригороде до производителя домокомплектов с доставкой.

Владислав Росинский · SMMCLOUD · Обновлено 25 сентября 2026

Стоимость и состав

Продукт

Строительство домов

Материалы

Готовит наша команда

Оценка

Качество обращений

Как учитывать длинный цикл заказа строительства?

  1. Сохранять этапы: исходные данные, проект, расчёт и договор.
  2. Не приравнивать паузу в решении к автоматическому отказу.

Дом начинается с участка и технологии

Человек, который думает о доме, обычно проходит несколько шагов: ищет или уже купил участок, выбирает технологию, прикидывает площадь и бюджет, смотрит проекты. На каждом шаге у него разные вопросы. Тот, у кого нет участка, ещё мечтает. Тот, у кого участок с подведённым светом, готов обсуждать фундамент.

Отсюда разные кампании. Для тех, кто выбирает, — проекты и сравнение технологий: газоблок, кирпич, каркас. Для тех, у кого есть участок, — выезд на участок и предварительный расчёт. Для тех, кто уже строит коробку, — отделка и инженерия.

Сезон тоже влияет. Стройка на улице зависит от погоды, а договоры часто подписывают до начала тёплых месяцев. Когда именно у вас идут обращения, видно по прошлым годам, и рекламу стоит включать заранее, а не когда бригады уже вышли на объекты. На юге и на севере страны этот календарь может заметно отличаться.

Где строите: пригород, область или вся страна

Строительная компания работает там, куда может возить бригады и технику. Географию рекламы выбираем от этого, а не от желания охватить всех.

Как идёт таргет для строительства домов удалённо

Все этапы проходят онлайн. На созвоне с руководителем разбираем технологии, проекты, загрузку бригад и то, какие дома выгоднее строить. Доступ к рекламному кабинету, согласование объявлений и отчёты — через интернет, без выездов.

Материалы — с ваших объектов: съёмка с квадрокоптера, прогулка по готовому дому, этапы стройки, короткие видео прораба. Если заказчики готовы рассказать о своём доме на камеру, это одно из самых сильных доказательств.

  1. 1Выбираем, с чего начать: проекты для тех, кто выбирает, или расчёт для владельцев участков.
  2. 2Собираем форму: есть ли участок, где он, площадь дома, технология, когда планируют строить.
  3. 3Договариваемся, как менеджер ведёт долгие заявки и когда возвращается к клиенту.
  4. 4Сверяем, какие заявки дошли до встречи, расчёта и договора.

Долгая заявка тоже заявка

Человек может оставить заявку весной и подписать договор через год. Если считать только договоры месяца, реклама будет выглядеть бесполезной. Поэтому разделяем обращения, встречи, расчёты и договоры, а долгие заявки отмечаем отдельно.

Тем, кто смотрел видео объектов или открывал форму, показываем ретаргетинг: как проходит строительство по этапам, как устроена оплата, что входит в коробку и что нет. Так компания остаётся на виду, пока человек решается.

Наша ответственность — рекламная стратегия, материалы, кампании и аналитика. Обработку обращений, консультации и продажи ведёт ваша команда. До запуска согласуем бюджет и порядок оценки результата.

Что входит в настройку и ведение рекламы

Предложение для покупателя

Разделяем направления: проектирование, коробка дома, дом под ключ, отделка дома. Уточняем приоритет, загрузку команды, цены и условия заказа.

Подготовка материалов и текстов

В основу рекламного предложения берём: реализованные дома, конструктивные решения, этапы и состав сметы. Готовим офферы, сценарии и объявления под выбранную площадку.

Настройка и запуск рекламы

Настраиваем кампании в Instagram и Facebook через Meta Ads; TikTok рассматриваем как отдельный канал. Проверяем доступы, события и путь от объявления до заявки.

Оценка качества обращений

С командой продаж фиксируем признаки целевого обращения: участок, площадь, технология, бюджет и сроки строительства. Разделяем вопросы о цене и контакты с готовностью к следующему шагу.

Ведение и оптимизация

Сопоставляем расходы и качество обращений по объявлениям. Обновляем предложения и материалы, корректируем аудитории и распределение бюджета по данным тестов.

Отчёт и следующий этап

В отчёте показываем рекламные расходы, стоимость и качество заявок. Основной ориентир — обращения на обсуждение проекта и расчёт строительства. Дальнейший объём рекламы согласуем по результатам.

Что согласуем перед первым запуском

Сначала уточним город и зону продаж. Для каждого продукта выберем площадку, предложение, бюджет теста и способ получения обращения.

Для запуска подготовьте информацию: реализованные дома, конструктивные решения, этапы и состав сметы. После обращения менеджер уточняет: участок, площадь, технология, бюджет и сроки строительства. Эти условия должны совпадать в объявлении, на странице и в ответе клиенту.

Как выбрать команду для рекламы строительства домов

Сравните состав работ, релевантные проекты, доступы и отчётность. На обсуждении запуска объясним гипотезу, покажем подход к оценке обращений и зафиксируем ответственность сторон.

Посмотреть проекты команды

Стоимость рекламы строительства домов

Согласуем продукт, рекламный бюджет и критерии оценки. Начать можно с одной площадки.

Instagram Ads

200 000 ₸/ месяц

Предложения, аудитории и объявления в Instagram и Facebook через Meta Ads.

Разработка офферов и рекламных связок, подготовка креативов и текстов

  • Анализ продукта и аудитории.
  • Настройка и запуск рекламы.
  • Ведение и оптимизация по обращениям.
  • Отчёт по результатам.

TikTok Ads

150 000 ₸/ месяц

Вертикальные объявления и отдельные рекламные тесты в TikTok Ads.

Разработка офферов и рекламных связок, подготовка креативов и текстов

  • Анализ продукта и аудитории.
  • Настройка и запуск рекламы.
  • Ведение и оптимизация по обращениям.
  • Отчёт по результатам.

Рекламный бюджет оплачивается отдельно. Итоговый объём работ и условия сотрудничества фиксируем до старта.

Вопросы перед заказом рекламы

Как оценивать заявку, если строительство планируется на следующий сезон?

Как отложенный проект с согласованным следующим шагом. Он не считается заключённым договором, но может оставаться подходящим запросом.

Кому показывать рекламу строительства домов?

Жителям города и пригородов, где вы строите, и людям, которые проявили интерес: смотрели видео, заходили на сайт, писали в Direct. Узкие интересы вроде «строительство» дают меньше, чем точное предложение и ретаргетинг.

Что делать с заявками от людей без участка?

Не выбрасывать. Такие люди строят позже, но выбирают подрядчика заранее. Менеджер может отправить им проекты, помочь с вопросами по участку и вернуться, когда они будут готовы.

Можно ли рекламировать строительство в нескольких регионах?

Можно, если в каждом есть бригады или партнёры. Кампании делим по регионам, чтобы видеть, где заявки доходят до договора, а где только спрашивают.

Какие дома рекламировать первыми?

Те, которые компания уже строила и может показать. Проект, по которому есть готовый дом и отзыв хозяев, продаётся проще, чем красивая визуализация.

Можно ли писать в рекламе сроки строительства?

Только те, что вы реально выдерживаете, и с условиями: какой дом, какая технология, с какого момента считается срок. Обещание «дом за два месяца» без оговорок оборачивается спорами с заказчиком.

Сколько стоит настройка и ведение рекламы?

На странице указаны текущие месячные тарифы команды. Рекламный бюджет оплачивается отдельно. Состав первого запуска, доступы, сроки и общий бюджет согласуем до начала работы.

Кто готовит рекламные материалы?

Мы готовим материалы для таргетированной рекламы: офферы, тексты и версии объявлений. Согласуем информацию о продукте и используем подходящие материалы проекта.

Давайте обсудим запуск рекламы строительства домов

Расскажите о продукте, среднем чеке и городе работы. Предложим площадку, состав запуска и подход к оценке заявок.