Таргет на шины в Павлодаре и соседних промышленных городах

Когда выпадает первый снег, шиномонтажи забиты. Реклама в этот день только добавляет людей в очередь. Поэтому начинаем раньше: ранней осенью зовём записаться на удобный день и показываем свободные окна.

Бюджет держим ровным по неделям, а не одним залпом. Когда график заполнен, объявление меняем на «следующие окна с такого-то числа» или снижаем показ. Точную неделю старта берём не из календаря, а из вашего прошлого сезона: когда пошли первые звонки, когда закончились окна.

В Экибастузе и Аксу свои водители и не всегда свой выбор шин. Если вы готовы принимать их или доставлять комплект, делаем отдельные объявления с названием города и условиями.

Если нет, ограничиваем показ Павлодаром. Обращения, которым придётся отказать, только занимают продавца и портят впечатление. Гипотезу о том, что из соседних городов вообще поедут, проверяем небольшим бюджетом в первые недели, а не сразу полной кампанией.

В Экибастузе много угольных и энергетических предприятий, и у части водителей рабочий транспорт. Если у вас есть грузовые размеры, для предприятий и перевозчиков делаем лид-форму: тип машины, количество, нужен ли счёт. Эти заявки ведём отдельно от частных.

Часть клиентов работает на заводах и станциях по графику. Им удобнее записаться в переписке, чем звонить в перерыв. Автоответ просит размер и удобное время, продавец подтверждает.

Если у вас есть ранние или вечерние окна, это первое, что стоит сказать в объявлении. Для сменного работника это часто решает, куда ехать. Отдельно проверяем казахскую версию объявлений: предполагаем, что писать будут в основном по-русски, но решаем по обращениям, а не по привычке.

Если ваши клиенты весной выезжают на дачи, летняя переобувка совпадает с началом сезона. Объявление про летние шины запускаем до майских выездов, а тему берём простую: дорога до дачи, загруженный багажник, трасса вдоль Иртыша.

Тем, кто переобувался у вас зимой, показываем весеннее объявление через ретаргетинг. Это ваши клиенты, и заново платить за их внимание не нужно. Летом тема сужается до ремонта и замены одной шины после грунтовки: полноценная кампания на летний комплект в разгар сезона обычно уже не нужна.

Ролики с поста, склад, машины клиентов после установки записывают сотрудники на телефон. Из этого собираем объявления и Stories, тексты и версии пишем сами. Зимний кадр с очередью у въезда, кстати, работает против вас: показываем свободный пост, а не толпу.

В отчёте — записи и покупки по городам. Раз в неделю смотрим, где заявки доходят до монтажа, и переносим бюджет туда.

Профиль перед стартом проверяем вместе: адрес с ориентиром, часы, Highlights со складом, отзывы в 2ГИС. Без этого даже удачное объявление приводит человека в пустой профиль, и он уходит туда, где всё видно сразу.