Реклама магазина шин в Актобе: размер на складе сегодня

В поиске по шинам заметны сети и интернет-магазины с доставкой по стране. Спорить с ними на их поле, то есть ассортиментом на сайте, бессмысленно. Зато у местного магазина есть то, чего нет у доставки: шину можно подержать в руках, проверить дату выпуска, поставить сразу и вернуться, если что-то не так.

В объявлении это и говорим: «Размер на складе, монтаж сразу, человек, к которому можно приехать». Показываем реальные полки и пост шиномонтажа, а не картинки бренда. Ролик, где продавец читает дату выпуска на боковине, отвечает на главный вопрос того, кто выбирает между вами и коробкой из другого города.

Город строится, и в новых районах, по нашей гипотезе, много семей с первой машиной. Для них главный ориентир — где ваша точка и сколько до неё ехать. Настраиваем показ радиусом вокруг магазина и отдельно на новые кварталы, если до вас оттуда удобно добираться.

В тексте для таких районов даём понятный маршрут и часы, когда нет очереди. Если работаете в выходные, это первое, что стоит сказать. По первым обращениям проверяем, пишут ли из новых кварталов вообще, и если нет, бюджет возвращаем на радиус вокруг точки.

Зима здесь холодная, и осенняя переобувка — главный повод для рекламы. Запись на подбор зимнего комплекта открываем заранее, а когда ляжет снег, объявление переключаем на ближайшие свободные окна. Неделю старта берём из вашего прошлого сезона.

Расстояния в области большие, и человек из района не поедет за комплектом наугад. Ему нужно знать, что размер есть, и как его получить: приехать самому или заказать доставку в район, если вы её делаете.

Для районов делаем отдельные объявления с названием города и условиями. Если доставки нет, ограничиваем показ Актобе и не собираем обращения, которые придётся отклонять.

Часть водителей связана с нефтегазом и горнодобычей и много ездит по трассам и грунтовкам области. Для них важнее прочность и запаска, чем тихий ход по асфальту. Если у вас есть внедорожные и усиленные модели, отдельный ролик про трассу проверяем в первые недели, а свойства шин описываем словами производителя.

У таких клиентов часто вахтовый или разъездной график, поэтому объявление предлагает написать размер заранее и записаться на день, когда человек будет в городе. Ретаргетинг напоминает о вас тем, кто смотрел ролик, но не написал.

Объявление подсказывает: «Напишите размер с боковины или марку и год машины». Продавец отвечает наличием и предлагает время. Без размера переписка тянется долго и часто заканчивается ничем.

Смотрим, сколько обращений пришло с размером, сколько дошло до покупки и монтажа. Продавец ставит отметки в таблице, мы раз в неделю сверяем и переносим бюджет туда, где идут покупки. Если районы пишут, но не покупают, проверяем условия доставки. Если город пишет и покупает, расширяем радиус понемногу, а не сразу на всю область.