Таргетированная реклама шин в Актау: жара, песок, микрорайоны

В Актау адрес вида «микрорайон и номер дома» понятнее любой улицы. В тексте объявления так и пишем и добавляем ориентир для въезда. Человек сразу понимает, далеко ли ехать, и не тратит первое сообщение на вопрос «где вы».

Показ настраиваем радиусом вокруг точки. Границы микрорайонов в рекламном кабинете условные, поэтому надёжнее назвать их в тексте, чем надеяться на карту. Если у вас две точки в разных концах города, у каждой своё объявление со своим номером микрорайона, иначе половина людей поедет не туда.

Для доставки по городу то же правило. В лид-форме спрашиваем микрорайон отдельным полем, чтобы продавец сразу видел, куда везти. Жанаозен и посёлки включаем отдельным объявлением, только если вы туда возите.

Летом асфальт раскаляется, а ветер несёт песок. Водители знают, как это сказывается на резине. Тема объявления — свежий комплект перед летом и проверка износа, если вы делаете её на посту.

Свойства шин описываем только так, как их заявляет производитель. Не обещаем, что резина «переживёт любую жару»: показываем, что на складе, и предлагаем подобрать под машину и манеру езды. Ролик с датой выпуска на боковине снимает вопрос, не лежала ли шина на солнце год.

Если в семье кто-то работает вахтой, покупка колёс ждёт его возвращения. Человек видит рекламу на смене, а решает через две недели. Поэтому не давим срочностью, а даём способ написать размер заранее и записаться на день, когда он будет дома.

Ретаргетинг напоминает о вас тем, кто смотрел ролик, но не написал. К приезду клиента продавец уже знает размер и держит комплект. Нередко пишет не сам водитель, а жена или брат, поэтому в автоответе просим марку и год машины, а не только размер: его дома могут не знать.

Если часть размеров вы возите из других регионов, в сезон их может не быть на складе. В рекламе показываем только то, что есть или приедет к понятной дате. Если ждать, продавец называет срок, а не говорит «скоро».

Летом в город приезжают отдыхать на своих машинах. Прокол или стёртая шина в дороге — повод для отдельного объявления про быстрый монтаж рядом с побережьем, если ваша точка так расположена. Для порта и логистических компаний, если у вас есть грузовые размеры, делаем отдельную лид-форму с типом техники: это другой клиент и другой ритм сделки.

Ролики с поста, полки со свежими комплектами, машины клиентов после установки — всё это записывают на телефон ваши сотрудники. Мы собираем из этого объявления и Stories.

Результат — обращения с размером, записи и покупки. Продавец отмечает итог, мы раз в неделю смотрим и переносим бюджет на то, что приводит покупателей. Отдельно следим, сколько переписок «зависло» до возвращения с вахты: это не потерянные клиенты, а отложенные, и для них есть свой напоминающий ролик.