Таргет для салона красоты в Петропавловске: долгая зима по датам

Зима здесь долгая, и запросы меняются внутри неё. В ноябре — уход и восстановление, в декабре — праздничные образы и запись к датам, в январе — тишина и время для окрашивания без очереди, к марту — обновление образа. Тему объявления ставим по месяцам и сверяем с вашим журналом за прошлый год, какие услуги действительно растут.

Такой календарь удобен и для бюджета: в месяцы, когда записи идут сами, показ не усиливаем, а в тихие недели — наоборот. Решения принимаем по записям каждой недели, а не по общему плану на зиму.

Перед Новым годом и весенними праздниками места разбирают заранее. Рекламу запускаем за несколько недель, показываем готовые образы и открытые даты, а администратор ведёт запись по дням, чтобы не перегрузить одни выходные. После праздников — ретаргетинг на тех, кто спрашивал, но не успел.

Праздничная кампания — это ещё и гости: к родителям на праздники приезжают из других городов, и часть из них ищет мастера на пару дней. Объявление «запись на праздничные дни для гостей города» проверяем перед Новым годом отдельной группой.

Из сёл области в город приезжают в выходные и на весь день. Для них — отдельное объявление: несколько услуг подряд, точное время, ориентир для тех, кто редко бывает в центре. Показ на районы включаем после первых обращений оттуда и оцениваем по записям, которые дошли до кресла.

Зимой дорога из района зависит от погоды, и записи могут срываться. Договариваемся, что администратор подтверждает визит утром в день записи и держит запасное окно на следующую субботу: клиентка не теряет запись, салон — день.

Зимой дневного света мало, и работы мастеров, снятые вечером при лампах, выглядят иначе, чем есть. Просим салон снимать в одном месте при одинаковом свете, а видео процесса — короткими, без монтажа. Отзывы — скриншотами с разрешения клиенток.

Что просим снять до запуска:

Объявление ведёт в WhatsApp или Direct, где администратор сразу предлагает окно у мастера. Записью считаем подтверждённое время, а не вопрос о цене. Раз в неделю сверяем записи с объявлениями, оставляем версии, которые приводят клиенток, и отключаем остальные. Профиль и 2ГИС проверяем до старта: адрес, режим, прайс, свежие работы.

Первый месяц строим из четырёх групп: город и повседневные услуги, праздничные образы по датам, районы после первых обращений, ретаргетинг на тех, кто писал.