Реклама салона красоты в Караганде для города и Темиртау

В городе много предприятий со сменным графиком: заводы, шахты, сервисные компании, больницы. Для салона это шанс заполнить дневные часы в будни, которые обычно пустуют. Гипотезу проверяем просто: запускаем объявление с фразой про свободное время днём и смотрим, приходят ли записи на эти часы.

Второй пласт — студентки и преподаватели вузов. У них свободное время сдвинуто по расписанию, а спрос растёт к сессиям, выпускным и сентябрю. Для них делаем свою версию объявления с тем, что реально просят молодые клиентки: окрашивание, брови, быстрые стрижки.

Показ по времени суток тоже подстраиваем под этот ритм: объявление о дневных окнах крутим утром и днём в будни, а вечернее и субботнее — накануне вечером, когда человек планирует выходной. Расписание показов пересматриваем после первых двух недель по тому, в какие часы приходят записи.

Из Темиртау, Сарани и Шахтинска в областной центр ездят по делам и могут совместить поездку с салоном. Но показывать рекламу на города-спутники стоит только тогда, когда вы готовы записать клиентку на конкретное время и не сдвинуть его: для неё это дорога в обе стороны.

Начинаем с радиуса вокруг салона. Если в обращениях появляются соседние города, включаем их отдельной группой объявлений с текстом про запись на выходные и несколько услуг подряд.

Долгая холодная зима — это сухой воздух в квартирах, шапки, испорченная укладка, ломкие волосы. Осенью и зимой в объявлениях говорим про уход и восстановление, стойкие покрытия и стрижки, которые не требуют укладки. К весне тема меняется: окрашивание, подготовка к праздникам, отпуск.

Какие услуги действительно растут зимой, узнаём по вашему журналу за прошлый год, а не по общим представлениям.

Есть и бытовой момент: зимой в объявлении полезно сказать, где припарковаться и есть ли где оставить верхнюю одежду. Мелочь, но клиентка, которая едет по морозу, её замечает.

Прежде чем записаться, клиентка открывает профиль и карточку в 2ГИС: смотрит работы мастеров, отзывы, режим и адрес. Если в профиле последняя публикация была летом, а в 2ГИС старый телефон, реклама приводит людей в пустоту.

Записью считаем сообщение с услугой, мастером или днём и подтверждённым временем. Всё остальное — вопросы, по которым администратор возвращается с предложением конкретных окон. Мы получаем от вас отметку по каждой заявке и еженедельно сверяем с объявлениями: какое из них даёт записи, а какое только переписку.

Бюджет между версиями перераспределяем по этим отметкам. Без обратной связи от администратора видно только число сообщений, и решения приходится принимать вслепую.