Таргет для ремонта квартир: новостройки, вторичка, под ключ

У многих, кто собирается делать ремонт, есть знакомый с плохой историей: бригада пропала с авансом, сроки растянулись на полгода, смета выросла вдвое. Поэтому человек выбирает не того, кто дешевле, а того, кому готов доверить ключи. Реклама должна снимать этот страх: показывать реальный объект по этапам, образец сметы, порядок оплаты и то, как заказчик видит ход работ.

Покупатели тоже разные. Владелец квартиры в новостройке с черновой отделкой хочет всё сразу и под ключ. Хозяин вторички чаще начинает с демонтажа и вопросов о проводке и трубах. Кто-то ремонтирует только ванную или кухню. Инвестор готовит квартиру под аренду и считает каждый день простоя. Одно объявление для всех звучит ни для кого, поэтому кампании делим по этим сценариям.

Ремонт — услуга на месте, поэтому география всегда начинается с того, куда бригады готовы ездить каждый день.

Жилой фонд в разных городах тоже разный: где-то сдают много новостроек, где-то основная работа — старые панельные дома. Какой сценарий у вас сильнее, видно по прошлым объектам, и с него стоит начинать рекламу.

Нам не нужно быть в вашем городе. На созвоне разбираем, какие ремонты вам выгодны, сколько объектов вы тянете одновременно и кто выезжает на замер. Доступ к рекламному кабинету выдаёте через Meta Business Suite, объявления согласуем в переписке.

Материалы берём с ваших объектов: видео «до и после», короткие ролики с этапами, прораб, который объясняет, что происходит в квартире. Снимать можно на телефон — важнее честность, чем красивая картинка.

Хорошая заявка — адрес или жилой комплекс, площадь, состояние и примерная дата начала. Вопрос «сколько за квадрат» без подробностей тоже обрабатываем, но в отчёте отделяем от заявок, по которым можно назначить замер.

Ремонт обсуждают неделями, поэтому тех, кто открыл форму или смотрел видео объектов, догоняем ретаргетингом: как устроена смета, что будет, если вскроются скрытые работы, как принимаются этапы.