Реклама пластиковых окон в Instagram: таргет для компаний Астаны

Зимой в Астане люди чувствуют каждое плохое окно: сквозняк, наледь на стекле, конденсат на подоконнике. В рекламе это главный повод, но говорить о нём нужно без запугивания: показать, как устроен тёплый стеклопакет, почему важен монтаж и что человек получит после замены.

Мы делаем объявления, где объяснено одно конкретное решение: энергосберегающий стеклопакет, тёплый монтаж, утепление откосов. Общее «окна недорого» теряется среди десятков похожих профилей.

Многие начинают думать об окнах с первыми холодами, но в мороз монтаж сложнее, а очередь на замер растёт. Поэтому основную рекламу запускаем с конца лета и в начале осени, а в самой зиме делаем упор на срочную замену одного-двух окон и запись на весну.

Летом хорошо заходит остекление балконов и лоджий: люди видят, что за зиму балкон промерзал, и хотят сделать его тёплым к следующему сезону.

В новых жилых комплексах часто хотят переделать холодное остекление лоджии в тёплое или объединить её с комнатой. Для этого нужны свои объявления с фото до и после и честным объяснением, что можно сделать, а что потребует согласования.

Зона показа зависит от того, куда выезжают замерщики. Если компания готова работать на обоих берегах и в пригородных посёлках, это пишем прямо; если нет — сужаем показ, чтобы не собирать заявки, которые придётся отклонить.

На старых домах отдельный повод — продувающие деревянные рамы и промерзающие углы. Здесь реклама показывает не модный профиль, а то, как изменится квартира зимой после замены.

Первые недели — это проверка, какие предложения приводят к замерам, а не просто к сообщениям.

Целевой считаем заявку, где назван тип объекта, примерное количество окон, район и удобное время замера. Вопрос о цене без этих данных — ещё не клиент.

Мы отвечаем за рекламу, компания — за скорость ответа, замер, расчёт и монтаж. Если замеры часто отменяют, вместе смотрим, на каком шаге человек передумал, и меняем либо текст объявления, либо сценарий первого звонка.