Продвижение магазина обуви в Усть-Каменогорске через Instagram

Зима здесь снежная и долгая. Покупатель выбирает обувь, которая не промокнет в сугробе и не заскользит на наледи. Он смотрит на подошву, утеплитель и высоту голенища.

Эти детали показываем крупно в коротком видео. Температурный режим пишем только тот, что указал производитель. Отзыв покупателя, который носил модель прошлой зимой, работает сильнее любых слов.

Весной, пока сходит снег, на улицах слякоть. Это отдельный сезон для непромокаемых ботинок и резиновых сапог. Его часто пропускают, хотя вопрос «в чём ходить по лужам» возникает у всех. Короткое объявление с парой в луже отвечает на него без слов.

Летом многие едут отдыхать на Бухтарминское водохранилище и в горы. Им нужна обувь для троп, сандалии для воды, лёгкие кроссовки для поездок. Такие покупки делают перед отпуском, и часто в последний момент.

Для этой аудитории делаем подборку «в горы и на воду» с упором на подошву, фиксацию стопы и быстрое высыхание. Показываем её до начала сезона отпусков.

Такая обувь покупается вдумчиво: человек спрашивает про подошву, про защиту носка, про то, как пара поведёт себя на камнях. Продавцу стоит заранее подготовить короткие ответы на эти вопросы, чтобы переписка не затягивалась.

Гипотеза, которую стоит проверить: часть отдыхающих едет к воде через областной центр из других городов области. Если магазин по дороге, короткое объявление с адресом и часами работы в выходные может принести покупки в самый сезон.

Риддер, Алтай и сёла области — отдельные покупатели. Они приезжают в областной центр за покупками или заказывают доставку. Для них делаем группу объявлений с условиями доставки и обмена.

Если вы не отправляете заказы в какой-то район, показ туда не включаем. Лучше не собирать обращения, на которые придётся отказывать.

Покупатели из Риддера часто ищут то же, что и в областном центре: тёплую зимнюю пару и обувь для гор. Разница в способе получения. Если вы готовы отложить модель до их приезда в выходной, это стоит писать прямо в объявлении.

Многие жители работают на металлургических и машиностроительных предприятиях по сменам. Выбирают обувь вечером или в выходной, а в магазин приходят в неудобное время.

Если вы открыты допоздна или без выходных, это стоит писать в объявлениях. Автоответ в Direct и WhatsApp с адресом и таблицей размеров держит покупателя, пока продавец не ответит.

Людям, которые весь день на ногах в рабочей обуви, важно, чтобы пара для жизни вне смены была лёгкой и мягкой. Для них делаем отдельное объявление про мягкую подошву и лёгкий верх.

Выходные у сменных работников не всегда совпадают с субботой и воскресеньем. Поэтому не привязываем акции к выходным, а держим предложение ровным всю неделю.

Раз в неделю смотрим, какие модели приносят сообщения и покупки, откуда пишут, сколько пар отложили и забрали. Модели без размеров убираем из рекламы до новой поставки.