Таргет для кухонь на заказ: заявки на замер для производств и салонов

Покупатель кухни обычно в ремонте. Он сохраняет картинки, спорит с супругом о цвете фасадов, прикидывает, куда встанет посудомойка, и собирает несколько расчётов. Реклама, которая просит «заказать кухню сейчас», для него рано. Работает приглашение к следующему понятному шагу: прислать размеры и получить предварительный расчёт или договориться о замере.

Прямая кухня в хрущёвку, угловая в новостройку и кухня с островом в частный дом — три разных человека. Первому важны компактные решения и сроки, второму — как вписать технику и вытяжку в планировку застройщика, третьему — дизайн и материалы. Для каждого делаем свои объявления с похожими проектами, а не одну общую картинку.

Изготовить кухню можно в одном месте, а поставить — за сотни километров. Вопрос в том, кто сделает замер и соберёт её на месте. Поэтому до запуска решаем, где проходят ваши границы.

Приезжать к вам нам не нужно. Созваниваемся с владельцем или руководителем продаж, получаем доступ к рекламному кабинету и профилю, собираем фото готовых кухонь. Сильнее всего работают кадры из квартир клиентов при дневном свете и короткие видео: как выдвигаются ящики, как спрятана техника, что внутри углового модуля.

Заявки приходят в лид-форму, WhatsApp или квиз на сайте. Отвечает ваш менеджер или дизайнер. Мы помогаем составить вопросы для первого разговора: планировка, размеры, этап ремонта, пожелания по материалам, когда нужна кухня. Каждую неделю вместе сверяем, кто из обратившихся дошёл до замера и договора.

Реклама приводит людей с ремонтом. Дальше всё решает скорость ответа, качество дизайн-проекта и то, насколько понятно расчёт объясняет разницу между материалами. Если заявок хватает, а договоров мало, первым делом смотрим переписки и расчёты, а уже потом меняем настройки.

Ещё одна особенность кухонь — долгий хвост. Человек, который оставил заявку сегодня, может подписать договор через несколько месяцев, когда застройщик сдаст квартиру или закончится черновой ремонт. Поэтому тем, кто уже общался с менеджером, но не дошёл до замера, показываем ретаргетинг: новые проекты, видео сборки, ответы на частые вопросы о фасадах и столешницах. Так производство остаётся в памяти, пока человек выбирает.