Таргет для дверей в Костанае: город, Рудный и сельские дома

Рудный — самостоятельный город с горнодобывающими предприятиями, своими новостройками и частным сектором. Объявление для его жителей должно звучать как для них: где посмотреть образцы, когда приезжает замерщик, как быстро ставят дверь.

Если у вас нет точки в Рудном, предлагаем выбор по видео и замер в дни выезда. Если выездов нет, Рудный из показа исключаем.

Если у вас уже есть установки в Рудном, собираем их в отдельную подборку Stories: жителю важно видеть свой город.

Сельский дом — это уличная входная дверь, холодная зима и часто нестандартный проём. Покупателю важны утепление, крепкий замок, установка в деревянную или кирпичную стену. Показываем двери, установленные именно в частных домах, а не в подъездах.

Если бригада выезжает в районы, пишем дни выезда и предлагаем записаться заранее. Заказы собираем на один рейс.

В агрорегионе ритм года задают посевная и уборка. Во время полевых работ сельским покупателям не до ремонта, а после уборочной они чаще берутся за крупные покупки для дома. Это гипотеза, и мы проверяем её по вашим заказам прошлых лет.

Если подтверждается, осенью усиливаем кампанию для районов, а весной и летом делаем упор на город.

Руководитель агрохозяйства покупает двери дважды: для своего дома и для конторы, мастерской или общежития для сезонных рабочих. Второй заказ — это несколько одинаковых дверей, документы и установка в определённые сроки.

Для такого покупателя делаем отдельное объявление: двери для офиса и служебных помещений, расчёт по количеству, работа по договору. Показываем его в районах, куда вы выезжаете, а текст обращаем к руководителям: точного фильтра «фермер» в рекламном кабинете нет.

Спрос на это направление не предполагаем заранее, а проверяем за один-два сезона.

В Костанае, как и везде, межкомнатные двери покупают в конце ремонта и сразу комплектом. Для этой аудитории реклама строится на интерьерах: дверь рядом с полом и стенами, крупный план ручки и петель, варианты цвета.

В форме спрашиваем количество дверей, стадию ремонта и нужна ли установка. Менеджер понимает, звонить сейчас или через месяц.

Для тех, кто спешит, отдельно показываем модели со склада и срок установки.

Сверяем заявки с журналом замеров и продаж, отдельно по городу, Рудному и районам. Смотрим, где заявки доходят до замера, а где обрываются после вопроса о цене.

Русская версия объявлений обычно основная, казахскую проверяем параллельно.

Если заявки из районов обрываются, проверяем, не слишком ли далеко назначен выезд и быстро ли отвечает менеджер.