Реклама дверей в Instagram для магазинов и установщиков Астаны

В городе постоянно сдаются новые дома, и квартиры нередко сдаются без межкомнатных дверей или с временной входной дверью. Для новосёла это одна из первых покупок в ремонте, и он ищет, кто быстро замерит, привезёт комплект и установит.

Этим людям хорошо заходит предложение «под ключ»: подбор, замер, доставка и установка одной командой. Рекламу стоит показывать жителям новых жилых районов, а в тексте — называть сроки, которые вы можете выдержать. Какие именно районы дают заявки, проверяем по первым неделям.

Долгая зима делает тепло главным аргументом для входной двери в частный дом и таунхаус. Покупатель хочет понять, не будет ли дверь промерзать и покрываться инеем изнутри. Объяснение конструкции, утеплителя и терморазрыва в коротком видео работает лучше, чем каталог.

Сезонность тоже важна: ближе к холодам интерес к утеплённым дверям, скорее всего, растёт — это видно по заявкам, а монтаж в сильный мороз может быть сложнее. Когда запускать такую кампанию и как говорить о сроках установки, решаем вместе с монтажной бригадой.

Если склад и замерщики на одном берегу, а заявки идут с другого, путь в час пик может съесть половину рабочего дня бригады. Поэтому уточняем, куда выезжаете в первую очередь, и строим зону показа от этого. Если у вас два салона на разных берегах, человеку в объявлении стоит сразу видеть ближайший к нему адрес.

Приезжие и те, кто недавно переехал в город, ещё не знают местных магазинов и больше опираются на отзывы, фото работ и понятный порядок заказа. Для них профиль в Instagram и карточка в 2ГИС — часть рекламы.

Хорошая заявка содержит тип двери, количество, адрес или район и готовность к замеру. Менеджер отмечает, кто записался на замер и кто подписал договор; мы раз в неделю сверяем эти данные с кампаниями и перераспределяем бюджет на то, что приводит к замерам.

Если заявок много, а замеров мало, разбираем причину: слишком общий текст, медленный ответ или неудобный следующий шаг. Иногда достаточно добавить в форму вопрос о количестве дверей.

Мы готовим предложение, объявления и кампании, приносим еженедельный отчёт и предлагаем изменения. Магазин отвечает на заявки, приезжает на замер в оговорённый срок, держит в наличии модели из рекламы и отвечает за качество установки.

Узким местом нередко оказывается не реклама, а пауза между заявкой и замером. Если замерщик занят на неделю вперёд, лучше честно сказать об этом в переписке и предложить ближайшую дату, чем обещать завтра и переносить.