Таргетированная реклама дверей в Алматы: входные и межкомнатные

Межкомнатные двери чаще берут комплектом во время ремонта квартиры. Покупатель сравнивает несколько салонов, смотрит, как модель выглядит в интерьере, и боится, что после установки появятся щели или покрытие быстро облезет. Входную дверь выбирают иначе: думают о замке, шумоизоляции и о том, не будет ли она промерзать.

Сомнения снимают конкретные вещи: фото дверей в реальных квартирах, короткое видео фурнитуры, объяснение, кто замеряет и кто ставит. Цвет и модель важны, но решение часто принимается после разговора с замерщиком.

В городе и пригородах одновременно ремонтируют квартиры и строят частные дома, и это две разные кампании. Для квартир показываем межкомнатные комплекты и входные двери с шумоизоляцией. Для частного сектора и посёлков Алматинской области — утеплённые входные двери и выезд замерщика, если вы туда действительно ездите.

Покупатель в Алматы часто объезжает несколько салонов и сравнивает. Поэтому в рекламе полезно сразу показать то, что отличает вас: свой монтаж, сроки изготовления под заказ, склад с наличием, рассрочку, если она есть. Объявления на казахском запускаем, если менеджер ведёт переписку на нём.

Реклама дверей почти всегда ведёт к одному из двух действий: записи на замер или визиту в шоурум. Какое из них главное, решаем до старта — от этого зависит текст объявления и форма заявки.

Целевой считаем заявку, где человек назвал тип двери, примерное количество, размер проёма или готовность к замеру и ориентир по бюджету. Вопрос «цена?» без подробностей мы не выкидываем, но в отчёте отделяем от записей на замер.

Решение о покупке дверей может занимать несколько недель, особенно во время ремонта. Поэтому оцениваем не только первую неделю, а цепочку: заявка — замер — договор. Эти данные даёт магазин, и без них реклама оценивается слишком грубо.

Мы отвечаем за предложение, рекламные материалы, кампании и отчёт. Магазин — за ответы на заявки, замер, наличие и сроки. Если замерщик приезжает через неделю, часть покупателей уйдёт к тем, кто приехал завтра, и реклама этого не исправит.

Со своей стороны мы каждую неделю показываем, какие объявления привели людей на замер, а какие — только к переписке, и предлагаем, что поменять в тексте или аудитории.