Реклама детской одежды в Instagram и Facebook: таргет для Астаны

Мы работаем с магазинами и небольшими брендами, у которых есть наличие по ходовым размерам и человек, готовый быстро подобрать вещь в переписке. Это может быть онлайн-магазин без точки, шоурум с примеркой или отдел в торговом центре.

В объявлении помогаем взрослому выбрать вещь для ребёнка: показываем размерную сетку, посадку, состав и доступные варианты. Для подарка отдельно уточняем условия обмена, упаковки и доставки, если магазин их предоставляет.

Зимний комбинезон, куртка, варежки и тёплая обувь — покупка, которую родители не откладывают, когда приходят холода. Но решение принимают заранее: сравнивают, насколько вещь тёплая, не продувается ли, удобно ли ребёнку двигаться.

Поэтому зимнюю рекламу запускаем до первых морозов и показываем то, что важно в холод: утеплитель, капюшон, манжеты, светоотражающие детали. В межсезонье переключаемся на повседневные комплекты, школьную форму к сентябрю и праздничную одежду.

Если у магазина одна точка, дорога на другой берег может остановить покупателя, особенно с маленьким ребёнком зимой. Поэтому до запуска решаем, как получить заказ: курьер, пункт выдачи или примерка при доставке. Всё это прямо пишем в объявлении.

Для шоурума зону показа строим вокруг адреса, а для онлайн-магазина — на весь город, с понятными сроками доставки. Если заказ приходит вечером, покупатель должен знать, когда получит вещь: для родителей, которые собирают ребёнка в сад к утру, это часто важнее цены. Условия доставки и примерки согласуем с магазином и пишем без обещаний, которые курьер не сможет выполнить.

Первые недели — это проверка, какие модели и поводы дают заказы.

Целевым считаем обращение, где покупатель назвал рост или возраст, выбрал модель и способ получения. Вопрос о цене без продолжения — пока не заказ.

Отдельно отмечаем обмены по размеру. Если их много, сначала поправим описание и таблицу размеров, а уже потом будем менять аудитории.

Дети быстро вырастают, и довольная мама вернётся через сезон за следующим размером. Поэтому с согласия покупателей собираем базу и показываем рекламу тем, кто уже покупал: новая коллекция, следующий рост, школьная форма. Повторные заказы считаем отдельно от новых, чтобы видеть обе части картины.