Таргет для базы отдыха: брони от гостей из соседних городов

База у озера или в горах редко получает гостей из соседнего посёлка. Едут из крупных городов, иногда за несколько часов по трассе. Поэтому первое, что мы делаем, — не выбираем радиус вокруг базы, а составляем список городов, откуда к вам уже приезжали, и оцениваем, сколько времени у людей займёт дорога.

От расстояния зависит и формат отдыха. Из близкого города едут на выходные или на день. Из далёкого — на неделю в отпуск, и такому гостю важно знать всё заранее: как добраться, есть ли связь, чем кормят, что делать детям в дождь.

Для базы рядом с городом всё иначе: сюда едут после работы или на один день, и решающим становится не маршрут, а быстрый ответ о свободных датах на ближайшие выходные.

У базы обычно несколько групп гостей, и каждой нужна своя реклама.

Вся работа — онлайн. На созвоне разбираем, какие даты загружены, а какие пустуют, какие домики продаются хуже и откуда приезжают гости. Доступ к рекламному кабинету выдаёте без передачи паролей, объявления согласуем в переписке.

Фото и видео снимаете вы по нашему списку: дорога к базе, утро у воды, домик изнутри, ужин, вечер с костром. Короткое честное видео с телефона убеждает сильнее, чем профессиональная фотосессия без людей.

До запуска проверяем, что гость найдёт вас после рекламы: точка на картах и маршрут в 2ГИС, актуальные фото в профиле, отзывы, понятный ответ на вопрос о связи и дороге в последний километр. Если на одном из этих шагов человек спотыкается, бронь уходит к соседней базе.

Летние выходные часто заполняются сами — по отзывам и сарафанному радио. Пустые домики остаются в будни, весной и осенью. Именно под эти даты реклама нужнее всего: предложения для удалённой работы на природе, для пенсионеров, для корпоративных выездов в середине недели, осенние программы с баней.

Сезон в разных частях страны свой: где-то купальный сезон короткий, где-то база работает круглый год. Какие месяцы у вас пустые, видно по журналу бронирований — от него и строим план рекламы.