Таргетированная реклама для барбершопов Алматы: клиенты к мастерам

Барбершоп зарабатывает не на одной стрижке, а на клиенте, который приходит снова через несколько недель. Поэтому реклама имеет смысл, когда есть кого сажать в кресло: новый мастер без постоянной базы, пустые будние утра или только что открытая вторая точка.

Если журнал заполнен на две недели вперёд, новым людям просто некуда записаться. В таком случае мы честно скажем, что сначала стоит нанять мастера или расширить часы, а уже потом тратить бюджет на показы.

В Алматы на стрижку мало кто едет через полгорода: дорога вверх и вниз по склону, пробки на Аль-Фараби и Саина быстро съедают желание. Поэтому зону показа мы строим от адреса точки и проверяем, откуда реально приходят клиенты, а не просто берём весь город.

Если у вас несколько точек в разных районах, у каждой — своя кампания и свой адрес в тексте объявления. Так видно, какая точка набирает новых людей, а какой нужна помощь. Для точек у бизнес-центров отдельно тестируем показы в рабочие часы, для спальных районов — вечер и выходные.

Отдельно смотрим на тех, кто живёт в пригороде и работает в центре: для них удобнее точка по дороге с работы, и это стоит сказать в объявлении прямо.

Мужчина выбирает не барбершоп вообще, а мастера, который понимает, что ему нужно. Поэтому в рекламе главный герой — конкретный человек и его работа.

Сообщение «сколько стоит фейд?» — ещё не клиент. В отчёт попадают записи с выбранным мастером и временем, приходы и, если вы ведёте журнал, повторные визиты тех, кто пришёл из рекламы.

Для этого нужен минимальный порядок на вашей стороне: администратор помечает, откуда пришёл человек, или онлайн-запись передаёт источник. Если сервис записи позволяет поставить пиксель Meta, подключаем его, чтобы реклама училась на записях, а не на кликах.

Мы отвечаем за предложение, рекламные материалы, настройку кампаний в Meta Ads и еженедельный разбор цифр. Барбершоп отвечает за скорость ответа, свободные окна и то, чтобы человек после первого визита захотел вернуться. Если новые клиенты не возвращаются, дело обычно не в рекламе, и мы скажем об этом прямо.