Привлечение подписчиков
Проект «Привлечение подписчиков»: реклама в Instagram, география — Казахстан. Задача — привлечение подписчиков.
Рост подписчиков за счёт упаковки профиля и ценности контента.
Подписчик остаётся только тогда, когда профиль сразу объясняет, зачем за ним следить дальше.
Реклама ускоряет рост, но удержание обеспечивает только понятная регулярная ценность.
На изображении показан пример рекламного материала проекта. Итоговые показатели приведены отдельно по данным кейса.
Обсудим ваш продукт, географию и цель: привлечение подписчиков. Состав работ и бюджет определим для вашего проекта.
Цель этого проекта — привлечение подписчиков. В исходном описании рост аудитории связан с упаковкой профиля и ценностью контента. Поэтому основной вопрос для читателя — не только сколько людей подписалось, но и ради чего им возвращаться в аккаунт после первого контакта.
Для похожей задачи нужно сформулировать тему аккаунта и пользу регулярного просмотра. Шапка профиля, закреплённые материалы и последние публикации должны поддерживать одно ожидание. Если реклама обещает практические советы, человек должен находить их сразу после перехода, а не разбираться, о чём этот аккаунт.
В новом запуске можно сравнивать разные причины подписаться: разборы задач, демонстрации, истории или подборки по теме. Каждое обещание стоит поддержать серией соответствующих публикаций. Так проверяется интерес к содержанию, а не только способность одного ролика вызвать краткое внимание.
Для оценки похожего проекта важны возвращение к публикациям, взаимодействия и отписки за сопоставимый период. Коммерческие обращения учитываются отдельно, если аккаунт решает такую задачу. Подписчик не равен покупателю, а опубликованную стоимость действия нельзя переносить на другой аккаунт без нового теста.