Калькулятор рекламного бюджета
Инструмент показывает, какой медийный бюджет потребуется для планового количества заявок при заданном CPL. Расчёт не включает гонорар команды и производство материалов.
Без гонорара команды и расходов на производство контента.
Как считается результат
Бюджет = план заявок × ожидаемый CPL × резерв тестирования
Что учитывать
- Резерв нужен для проверки новых креативов и аудиторий.
- Фактический CPL меняется в зависимости от ниши, города и предложения.
- Небольшой бюджет может не дать достаточно данных для устойчивого вывода.
Почему результат остаётся ориентировочным
Калькулятор работает только с введёнными значениями и не учитывает изменение спроса, сезонность, выгорание креативов, качество отдела продаж и ограничения рекламных площадок. При планировании используйте несколько сценариев: осторожный, базовый и оптимистичный.
После запуска заменяйте предположения фактическими данными. Отдельно фиксируйте все обращения, квалифицированные лиды, продажи и маркетинговые расходы за один и тот же период.
Что проверить перед расчётом
Используйте значения за один и тот же период и по одному рекламному направлению. Удалите тестовые обращения, дубли и спам, а продажи сопоставьте с источником привлечения. Если часть данных неизвестна, отметьте её как допущение.
Как принимать решение
Посчитайте базовый вариант, затем измените один параметр: CPL, конверсию, план продаж или расходы. Так видно, какой показатель сильнее влияет на экономику и где улучшение даст наибольший эффект.
Сверяйте прогноз с фактом
Обновляйте расчёт по завершении тестового периода. Если фактический результат отличается от плана, разложите отклонение на отдельные причины: стоимость трафика, конверсию в заявку, долю квалифицированных обращений и продажи. Это полезнее, чем просто увеличивать или сокращать бюджет.