Продвижение установки виниров в Кокшетау и районах

Виниры — это несколько визитов и контрольные осмотры. Поездка в столицу ради каждого визита — время и дорога. Это не аргумент против другой клиники, а просто то, о чём пациент должен подумать.

В рекламе показываем своего врача, его работы и путь пациента. Сравнений и выпадов в сторону других клиник не делаем: только факты о своей.

Удобно, когда в Highlights есть ответ на вопрос «сколько раз нужно приезжать». Точное число скажет врач, но общее представление снимает часть сомнений.

Если у пациента есть вопросы по материалам, он может задать их в переписке до визита. Администратору помогают заготовленные ответы, согласованные с врачом.

Реклама при этом не отговаривает ехать куда-то ещё. Она показывает, что рядом тоже есть врач, к которому можно прийти.

В курортной зоне Бурабая живут и работают люди, которые много общаются с гостями: администраторы, гиды, сотрудники гостиниц и кафе. Для них улыбка — часть работы. Это гипотеза, и мы проверяем её отдельной кампанией на Щучинск и Боровое.

Летом у таких людей сезон, и к врачу им не выбраться. Поэтому для них реклама идёт весной и осенью, а летом — только напоминания.

Жителям Степногорска и районов тоже можно показывать рекламу, если клиника готова их принимать. Делаем это отдельными кампаниями.

Порядок запуска такой.

Многие боятся, что на консультации их сразу начнут уговаривать. Короткий ролик, где врач рассказывает, что будет на первом приёме, снимает этот страх. Осмотр, снимки, разговор о пожеланиях, план — и время подумать.

Пациент, который знает, чего ждать, чаще приходит и реже отменяет запись.

Этот же ролик показываем тем, кто уже писал, но не записался. Ретаргетинг на людей, которые переписывались с профилем, — простой способ вернуть сомневающихся без новой аудитории.

Второй ролик — о том, как проходит примерка. Пациенту спокойнее, когда он знает, что форму и цвет можно обсудить до фиксации.

Пациенты верят живому врачу больше, чем красивой графике. Короткие видео из кабинета, снятые на телефон, работают лучше стоковых картинок с идеальными зубами.

Отзывы собираем в 2ГИС и Instagram, а в рекламе используем только те, на которые есть согласие автора. Если отзывов мало, начинаем с ролика о враче и дополняем по мере появления.

Летом горожане уезжают на дачи и к озёрам. Возможно, запись в это время проседает. Проверяем по журналу и, если так, переносим основной бюджет на весну и осень. Летом оставляем ретаргетинг на тех, кто уже смотрел ролики.

Осенью, наоборот, люди возвращаются в город и думают о зиме и праздниках. Если журнал это подтвердит, основной бюджет ставим на сентябрь и октябрь.