Реклама чемоданов в Шымкенте: комплекты для всей семьи

Когда в поездку собираются родители, дети и бабушка, чемодан выбирают не один раз, а на всех. Обычно это большой чемодан для общих вещей, пара средних и ручная кладь для самолёта. Если магазин предлагает такой набор одной картинкой, человеку проще решиться: не надо сравнивать три разных модели.

Поэтому в объявлениях показываем комплекты: один цвет, три размера, рядом с ними люди разного роста. Отдельно пишем, можно ли собрать набор из разных цветов, чтобы на ленте в аэропорту каждый узнал свой.

Для большой семьи важен и порядок оплаты. Если у магазина есть рассрочка через Kaspi или банк, об этом стоит сказать в том же объявлении, что и о комплекте: так покупка на всех не выглядит неподъёмной.

Первые кампании запускаем с казахской и русской версией текста. По переписке видно, на каком языке пишут чаще, и дальше бюджет смещаем туда. Менеджер отвечает так, как к нему обратились: если человек начал по-казахски, переход на русский его может оттолкнуть.

Если к вам заходят покупатели, которым удобнее узбекский, это тоже можно проверить. Но начинаем с двух основных версий и смотрим на реальные обращения, а не на догадки.

Часть семей живёт за городом и приезжает в Шымкент за покупками. Для них важны две вещи: как найти магазин и можно ли забрать заказ без очереди. В объявлении даём ориентир на карте 2ГИС и предлагаем отложить выбранный комплект по сообщению.

Если вы возите товар в посёлки, делаем отдельную кампанию на пригороды с условием доставки прямо в тексте. Если нет, ограничиваем показ городом, чтобы не собирать обращения, которые магазин не обслужит.

Похожий по виду чемодан покупатель найдёт на рынке. Спорить с этим ценой в рекламе незачем. Лучше показать то, что на рынке не объяснят: как крутятся колёса, насколько прочная ручка, какой замок и что будет, если что-то сломается.

Для этого просим у магазина короткие видео на телефон: чемодан катится по плитке, выдвигается ручка, открывается молния расширения. Такие ролики мы монтируем в Reels и Stories сами.

Мы пишем тексты на двух языках, собираем ролики и карусели из материалов магазина, настраиваем кампании и каждый день следим за расходом. Магазин отвечает за скорость ответа, остатки комплектов и выдачу заказа.

Раз в неделю смотрим вместе, какие наборы спрашивали, какие купили и откуда пришёл покупатель: из города или из посёлков. По этому решаем, что показывать дальше и куда перенести бюджет.

Поводов для дороги у шымкентских семей много: свадьба у родни в другом городе, той, летний отпуск, поездка на учёбу. Под каждый повод можно сделать своё объявление с понятной картинкой. Например, вечер перед выездом: семья складывает подарки родственникам в большой чемодан.

Отдельно проверяем покупку в подарок. Молодым на свадьбу, студенту перед отъездом, родителям перед поездкой — всё это люди, которые сами не поедут, но хотят вручить полезную вещь. Для них важны упаковка и доставка по адресу получателя.