Реклама строительства бассейнов для подрядчиков по всему Казахстану

Красивое фото голубой воды собирает лайки, но мало говорит о подрядчике. Заказчик боится протечек, дорогой зимовки, шумного насоса и того, что строитель пропадёт после сдачи. Поэтому в объявлениях показываем то, что обычно скрыто: армирование чаши, закладные, техническое помещение с фильтрацией, запуск воды, подготовку к зиме.

Люди, которые готовы к такому проекту, внимательно читают. Им подходят длинные видео с объяснением инженера, карусели по этапам и лид-формы с уточняющими вопросами, а не короткий призыв «узнайте цену».

Удобнее всего говорить о бассейне на стадии проекта дома или участка, когда ещё можно заложить котлован и коммуникации. Поэтому часть рекламы рассчитана на тех, кто строится: владельцев участков в коттеджных посёлках, людей, которые интересуются проектами домов и ландшафтом.

Сегменты разводим по разным кампаниям:

Строительство под ключ держится на выездах инженера и контроле бригады, поэтому реклама идёт туда, где вы реально ведёте объекты. Если компания берёт заказы в соседних областях, для каждого региона делаем отдельную кампанию и заранее договариваемся, как организован выезд на встречу.

Чаши, оборудование и химию можно продавать шире, когда отработана доставка. Что стоит проверить для каждого региона: сроки и стоимость перевозки крупногабаритного груза, есть ли местный монтажник, как климат влияет на выбор между уличным и крытым вариантом, на каком языке удобнее общаться с клиентами.

Всё организуем онлайн, от брифа до отчётов.

Бассейн — крупный заказ, и один подходящий заказчик ценнее десятка вопросов «а сколько стоит бассейн шесть на три». Поэтому в лид-форме спрашиваем тип объекта, размеры, где он будет стоять, на какой стадии дом и когда хочется начать. Менеджер получает заявку с контекстом и может сразу предложить выезд или предварительный расчёт.

В отчёте разделяем обращения, встречи на объекте, отправленные сметы и подписанные договоры. Цикл сделки в этой нише долгий, поэтому оценку кампаний не сводим к первой неделе: часть людей возвращается через месяцы. Ретаргетинг на тех, кто смотрел видео или открывал форму, помогает не потерять их, пока они согласовывают проект дома.