Таргетированная реклама спортивного магазина в Семее и области Абай

У студентов медицинского университета плотное расписание, и тренируются они там, где удобно: в зале у общежития, на пробежке вдоль Иртыша, дома. Им нужны кроссовки для бега, коврик, скакалка, форма для зала.

Для этой аудитории работают короткие вертикальные ролики и простые подборки: «всё для первой тренировки». Длинные тексты о технологиях подошвы пропустят.

Если магазин готов дать скидку по студенческому, проверяем это отдельным объявлением. Результат видно по тому, сколько человек пришло с этим промокодом.

Отдельная тема — летняя практика и каникулы: часть студентов уезжает, и спрос на зал падает. На это время бюджет лучше перевести на семьи и секции.

Пример объявления для этой аудитории: «Кроссовки для бега вдоль набережной — примерьте после пар, откладываем до вечера».

Новому областному центру нужны спортивные мероприятия, оборудованные залы, форма для команд. Закупкой занимаются завучи, тренеры, сотрудники управлений и частных клубов.

Для них делаем отдельную кампанию с лид-формой: что нужно, сколько, к какому сроку, нужен ли договор и счёт. Такие заявки передаём человеку, который умеет работать с документами.

Это гипотеза: насколько такой спрос есть именно у вашего магазина, покажут первые недели. Если заявок нет, бюджет возвращаем на розницу.

Город стоит на двух берегах Иртыша, и дорога через мост для многих — лишний повод отложить покупку. Если у вас одна точка, прямо пишем, как добраться и доставляете ли вы на другой берег.

Показы можно настроить радиусом от магазина и отдельно на весь город. Первое — для мелочи, за которой приезжают сами, второе — для крупного товара с доставкой.

Если в магазине есть парковка или он рядом с остановкой, это стоит показать: покупатель с другого берега будет решать, ехать или нет, по таким мелочам.

Покупатель из района редко приезжает только за мячом. Он заказывает в WhatsApp, просит фото товара и спрашивает, как получить. Ответ на эти вопросы должен быть в объявлении, а не только в переписке.

Сельские клиенты часто покупают сразу на несколько детей или на всю команду. Поэтому в рекламе полезно упоминать комплекты и форму для секций.

Если вы отправляете товар через транспортную компанию, в объявлении указываем, как он будет упакован. Для велосипеда или тренажёра это важно.

Фото и видео товаров, лучше в использовании, остатки по размерам, условия обмена. Съёмочной группы в городе у нас нет, поэтому работаем с вашими исходниками и подсказываем, что доснять на телефон.

До запуска проверяем профиль Instagram, карточку в 2ГИС и автоответ WhatsApp. Если там нет адреса и часов работы, реклама будет терять людей на последнем шаге.

После запуска раз в неделю сверяем переписки и продажи по трём направлениям: студенты, семьи, организации. Бюджет переносим туда, где покупки.