Таргет для магазина спорттоваров в Павлодаре, Экибастузе и Аксу

Велосипеды, палатки, товары для воды и дачного отдыха покупают в короткий промежуток. Если начать рекламу, когда уже жарко, часть сезона уйдёт на то, чтобы кампания набрала показы.

Поэтому летние объявления запускаем весной, с акцентом на подготовку: подобрать велосипед по росту, проверить снаряжение перед первым выездом на природу.

Летом многие проводят выходные на даче. Бадминтон, мячи, сетки и батуты для участка можно рекламировать одной подборкой с доставкой за город.

Промышленные города области рядом, и люди оттуда могут заказывать в Павлодаре. Для них в объявлении важны способ получения, сроки и оплата.

Показ на каждый город делаем отдельной группой, чтобы видеть, окупается ли он. Если в Экибастузе у вас есть пункт выдачи, это стоит вынести в заголовок.

Экибастуз — самостоятельный город со своими секциями и катками. Если спрос оттуда подтвердится, можно отдельно рекламировать зимний инвентарь с доставкой к началу сезона.

На крупных предприятиях есть команды по футболу, волейболу, хоккею. Закупку формы и инвентаря часто ведёт один человек от профкома или отдела кадров.

Для этой аудитории работает простое объявление с лид-формой: какой вид спорта, сколько комплектов, нужен ли логотип. Проверяем, приходят ли такие заявки, прежде чем увеличивать бюджет.

Если на предприятии проходит спартакиада, закупку делают заранее. Объявление для таких заказов имеет смысл показывать за несколько месяцев до сезона соревнований.

Зимой основные темы — лыжи, коньки, экипировка для хоккея и занятия дома. Если у вас есть заточка коньков или подбор лыж, это отдельный повод прийти в магазин.

Ролик о том, как подобрать ботинки или клюшку по росту, работает лучше сухой карточки товара. Такие видео можно снять продавцу на телефон.

Если зимой заказы идут и из Экибастуза, туда показываем ту же подборку, но с условиями доставки.

Если во дворах вашего района заливают каток, дети выходят на лёд с клюшками. Родители ищут недорогую защиту и коньки на вырост, а тренеры секций — форму на команду.

Для родителей готовим подборку по возрасту: коньки, шлем, перчатки, клюшка. Для тренеров — объявление с лид-формой на комплект. Разные тексты, разные ответы, разные менеджеры, если в магазине так удобнее.

Раз в неделю присылаем короткий отчёт: сколько было переписок по каждой категории, какие закончились покупкой, что меняем дальше. Без лишних графиков, только решения.

Если продажи идут в магазине, а не в переписке, договариваемся о простой отметке: продавец спрашивает, откуда покупатель узнал о магазине. Даже грубая отметка лучше, чем никакой.