Таргет для спортивного магазина в Караганде и соседних городах

Лыжи, коньки, хоккейная защита, термобельё — спрос на них в Караганде начинается до первого снега. Объявления о зимнем инвентаре запускаем заранее, пока у покупателя есть время выбрать размер и заточку.

Когда на улице мороз, часть людей переходит к занятиям дома. Коврики, резинки, гантели и турники в дверной проём рекламируем как отдельное направление с другими текстами.

Для хоккея и фигурного катания важен размер: детская нога растёт каждый сезон. Родителям предлагаем прийти с ребёнком на примерку и заранее уточнить наличие в WhatsApp.

В городе много студентов. Для них важны компактный инвентарь для общежития, форма для университетских команд и понятная цена без сложных комплектов.

Здесь хорошо работают короткие ролики в Reels и Stories: как сложить коврик, что взять в зал на первое занятие. Если магазин готов делать скидку по студенческому, это стоит проверить отдельным объявлением.

В начале учебного года и после зимней сессии студенты чаще записываются в зал или секцию. В эти недели объявления для них стоит усилить, а летом, когда многие уезжают домой, наоборот, сократить.

Города-спутники рядом, и часть покупателей может ехать оттуда. Но крупный товар человек не повезёт в маршрутке, поэтому без доставки такая реклама даст переписку, а не продажу.

Предлагаем начать с Караганды, а соседние города добавить отдельной группой объявлений, когда будут ясны условия доставки и самовывоза.

Многие работают на предприятиях посменно. Решение о покупке у такого человека растянуто: посмотрел рекламу в перерыве, спросил о наличии вечером, приехал в выходной.

Поэтому для нас важно, чтобы менеджер мог отложить товар на день-два. Об этом прямо пишем в объявлении, а тех, кто уже писал, догоняем ретаргетингом с тем же товаром.

Штангу, скамью или хоккейные коньки редко покупают по одной фотографии. Человек хочет прийти, примерить, взять в руки. Для офлайн-магазина это плюс, если реклама честно зовёт в зал, а не делает вид, что это интернет-магазин.

В объявлении показываем, как выглядит магазин изнутри, где парковка и как пройти. Карточка в 2ГИС с фото зала, часами работы и отзывами должна совпадать с тем, что человек увидел в рекламе.

Считаем не лайки, а переписки с конкретным товаром и покупки по ним. Для этого менеджер отмечает, откуда пришёл клиент. Если есть сайт, ставим пиксель и Conversions API.

Раз в неделю смотрим, какие категории приносят заказы, и переносим бюджет туда, где товар есть в наличии.

Отдельно смотрим, сколько людей пришло в магазин после рекламы. Для этого подходит промокод из объявления или простой вопрос на кассе.