Таргет для солнечных панелей в Таразе: полив, дома и хозяйства

Летом полив нужен днём и много, а солнце светит как раз тогда. Для хозяйства без надёжной сети или с дорогим подключением солнечная система для насоса — понятная задача, которую легко показать в коротком видео: панели на опоре, вода идёт в арык или бак.

Если ваша компания ставит такие системы, это отдельная кампания для сёл и районов. Если нет, не обещаем, а говорим о резервном питании дома и хозяйства.

Для такой кампании удобнее цель «сообщения в WhatsApp»: хозяин отправит фото скважины и голосовое, менеджер уточнит глубину и площадь. Длинные формы в сёлах заполняют неохотно.

Для сельских районов основной вариант объявления стоит делать на казахском. Русскую версию тоже запускаем и сравниваем отклик по первым обращениям.

Важно не только объявление, но и переписка. Если клиент написал по-казахски, а ответ пришёл по-русски канцелярским текстом, разговор часто заканчивается. Сценарии ответов готовим на обоих языках.

В городе много частных домов с большими участками. Хозяину важно, чтобы летом работали кондиционер и холодильник, а при отключении — хотя бы свет и насос. С этого и начинаем объявление.

Большие семьи решают покупку вместе. Помогает предварительный подбор, который удобно переслать родственникам: состав оборудования, где разместить панели, что будет работать от станции.

Если в доме уже стоят кондиционеры, это хороший повод для разговора: станция может взять на себя часть дневной нагрузки. Сколько именно, скажет расчёт по счетам, поэтому в объявлении предлагаем прислать фото счёта за летние месяцы.

Шу, Каратау, Кордай и сёла вокруг города — разные направления для бригады. До запуска договариваемся, куда вы выезжаете сами, куда только отправляете комплект, а куда не работаете. От этого зависит гео каждой кампании и текст объявления.

В заявке спрашиваем село или район, чтобы менеджер сразу понимал, реально ли туда доехать.

Граница с Кыргызстаном рядом, и часть оборудования покупатели могут искать там. В рекламе не спорим, а показываем преимущества местной компании: подбор, монтаж, обслуживание и склад, куда можно приехать.

Съёмочной группы в Таразе у нас нет. Используем ваши фото и видео с объектов, отзывы клиентов и материалы поставщика оборудования. Ролик, где хозяин сам показывает станцию во дворе, работает сильнее постановочной картинки.

Если объектов в Таразе пока немного, показываем работы из других мест с честной подписью и параллельно собираем местные. Для объявлений на казахском особенно ценны отзывы клиентов на казахском.

На старте у нас есть только гипотезы: какой язык, какое направление, какой повод. Проверяем их разными версиями объявлений и смотрим не на клики, а на заявки с понятным объектом.

Раз в неделю сверяем обращения с подборами и договорами. Если сельская кампания даёт мало заявок, но почти все доходят до монтажа, она важнее городской, даже при меньшем объёме.