Реклама встроенных шкафов в Уральске и Аксае

В городе близко к границе люди смотрят на готовые шкафы в магазинах и на маркетплейсах. Спорить с этим бесполезно. Лучше показать, что даёт заказ: шкаф от пола до потолка, под нишу, с нужным количеством полок и штанг.

В объявлении работает прямое сравнение: слева шкаф из коробки с пустым местом над ним, справа встроенный до потолка. Такие креативы проверяем в первые недели. Второй сюжет — сборка: готовый шкаф человек собирает сам, а заказной ставит бригада и забирает мусор.

Третий сюжет — надёжность фурнитуры. Покажите крупно ролики и направляющие, которые ставит цех: для людей, уставших от скрипящих дверей, это весомый довод.

В городе показываем рекламу по радиусу вокруг цеха. Для сёл области делаем отдельную кампанию, если вы туда возите. В тексте прямо пишем условия: доставка, монтаж, замер в день установки или заранее.

В сёлах часто больше места и частные дома. Для них уместнее гардеробная комната или шкаф в спальню большого размера. Осенью, когда заканчиваются полевые работы, у сельских семей появляется время на обустройство дома — это проверяем как отдельное окно для запуска.

Для каждого села, куда вы ездите, отдельный текст не нужен. Хватает общей кампании на районы с честными условиями и вопросом в форме: где вы живёте.

В Аксае многие работают в газовой отрасли и её сервисах. У них свой график и свои ожидания по срокам. Если цех выезжает туда, это отдельная группа объявлений со своим текстом и отдельным учётом заявок.

Какой из городов приносит больше договоров, увидим в отчёте, а не будем угадывать заранее. Если выезды в Аксай окупаются, увеличиваем долю бюджета, если нет — оставляем минимальный показ.

В тексте для Аксая уместно сказать, что замерщик приезжает в конкретные дни, и предложить выбрать удобный.

Прежде чем тратить бюджет, проверяем профиль. Человек из рекламы сначала смотрит ленту, потом Highlights, потом пишет. Если в ленте только фасады без наполнения, он уходит сравнивать дальше.

Шкафы покупают круглый год, но всплески бывают после ремонта и перед переездом. Ремонты обычно затевают в тёплые месяцы, поэтому к весне готовим объявления про замер во время отделки.

Зимой акцент сдвигаем на тех, кто уже живёт в квартире и устал от беспорядка в прихожей. Кампания без долгих перерывов работает стабильнее: алгоритм Meta учится на заявках, а после паузы ему снова нужно время на обучение.

Если цех загружен и не успевает брать новые заказы, лучше снизить бюджет, чем выключать рекламу полностью.

Просим ширину и высоту ниши, тип шкафа и адрес или село. Этих данных хватает, чтобы менеджер дал предварительный ответ и договорился о замере.

Съёмку мы не проводим: фото и видео работ присылает цех, а мы готовим из них объявления. Раз в неделю смотрим, сколько заявок стали замерами, и сообщаем, какие объявления оставить.