Таргет для шкафов на заказ в Караганде и городах-спутниках

В домах старой постройки часто есть тёмная кладовка или неудобная ниша. Хозяева годами складывают туда всё подряд: коробки, пылесос, сезонную обувь. Если ваш цех делает из такого места гардеробную с полками и штангами, это готовый сюжет для объявления: было — стало.

Проверим гипотезу разными креативами. Одно объявление про встроенный шкаф в нишу, другое про кладовку, третье про шкаф-купе на всю стену. Какой сюжет даёт больше заявок с размерами, станет основным, а остальные уйдут в ретаргетинг на тех, кто уже смотрел профиль.

Города-спутники рядом, и оттуда тоже будут писать. Вопрос не в том, показывать ли им рекламу, а в том, готов ли цех ездить туда на замер и монтаж. Если да, заводим для них отдельную группу объявлений и в тексте прямо пишем, что выезжаете и в какие дни.

Если нет, исключаем эти города из показа. Лучше меньше обращений, чем менеджер, который каждый день объясняет, почему вы не приедете. Решение можно пересмотреть через месяц, когда станет видно, сколько договоров даёт сама Караганда.

Многие семьи в регионе связаны с предприятиями и живут по сменному графику. Заявку человек оставляет вечером или ночью, а на замер свободен в выходной посреди недели.

Поэтому в форме спрашиваем удобное время для звонка, а менеджеру советуем отвечать в WhatsApp в течение вечера. Если замерщик работает в выходные, это стоит написать в объявлении: для многих это решающий довод.

Первые объявления пишем простыми фразами, которые человек узнаёт в своей квартире. Никаких «премиальных решений» и «эргономики» — только его ситуация и следующий шаг.

Каждый текст заканчивается одним действием: прислать размеры в WhatsApp или записаться на замер. Если через неделю какой-то вариант не приносит заявок с размерами, заменяем его новым.

Съёмочной группы у нас в регионе нет, поэтому просим материалы у цеха. Нужны фото готовых работ в интерьере, пара коротких видео с монтажа и образцы фасадов. Этого достаточно для первых недель, дальше бригада добавляет новые кадры после каждого объекта.

Лиды сами по себе мало что значат. Смотрим цепочку: заявка, дозвон, замер, договор. Если замеров много, а договоров мало, разбираемся с ценой и сроками в разговоре менеджера, а не только с объявлениями.

Для этого достаточно простой таблицы, куда менеджер отмечает статус каждой заявки. Мы сводим её с данными кабинета и раз в неделю присылаем короткий разбор: что оставить, что выключить.

Когда цепочка налажена, добавляем ретаргетинг на тех, кто смотрел ролики до конца, но не оставил заявку.