Таргетированная реклама шкафов и гардеробных для новостроек Астаны

У заказчиков шкафа в Астане несколько разных поводов, и объявление должно попадать в конкретный.

Долгая зима в Астане — это пуховики, шубы, сапоги и лыжи, которые где-то нужно держать. Прихожая с местом для объёмной верхней одежды, сушкой обуви и полкой для шапок — понятная и близкая людям задача. Мы проверяем такие объявления отдельно от общих «шкафов на заказ».

Летом тот же аргумент работает иначе: сезонные вещи нужно убрать, и гардеробная с антресолями и ящиками для хранения выглядит логичным решением.

Для такой рекламы снимаем не пустой шкаф из шоурума, а заполненный: куртки на штанге, обувь на полках, место для детских комбинезонов. Человек сразу примеряет решение на свою прихожую.

Многие покупатели новостроек заранее знают планировку квартиры. Если компания готова давать предварительный расчёт по плану ЖК, это сильное предложение: человек планирует бюджет и сроки ещё до ремонта, а замер становится формальностью.

Для этого мы готовим рекламу с названиями жилых комплексов, где вы уже устанавливали мебель, и показываем фото соседских квартир. Это гипотеза, и мы сравниваем её с обычной рекламой по городу на левом и правом берегу.

Здесь важна скорость: после сдачи дома соседи обсуждают мебель в общих чатах ЖК, и компания, которая первой показала хорошее решение для типовой планировки, может получить рекомендации от соседей.

Порядок запуска выглядит так.

Если компания работает только на одном берегу или не возит мебель в пригороды, эти ограничения задаём в настройках с самого начала, чтобы не собирать заявки, по которым некому ехать.

Целевая заявка — это размеры или планировка, тип шкафа, ориентир бюджета, город установки и сроки. Итог работы — договоры после замера. Если между расчётом и замером теряется много людей, смотрим, насколько быстро менеджер присылает расчёт и понятен ли он без звонка.

Отдельно считаем заказы, где к шкафу добавились прихожая, тумбы или кухня. Для компании это важная часть выручки, и реклама на новосёлов может приводить именно такие комплексные заказы.