Таргет на септики и автономную канализацию для Астаны и пригородов

Зима в Астане долгая, грунт промерзает глубоко, и основная часть монтажей приходится на тёплые месяцы. Люди это понимают и стараются договориться до начала сезона. Если реклама включается только летом, бригады к тому моменту уже расписаны у тех, кто начал раньше.

Поэтому рекламу начинаем в конце зимы и весной, с предложением подбора и записи на выезд. Летом переключаемся на ближайшие свободные даты, а осенью — на тех, кто хочет успеть до холодов.

Вокруг города растут коттеджные посёлки и дачные массивы, где центральной канализации нет или она появится не скоро. Там покупают септики семьи, которые построили дом и переезжают насовсем, и владельцы дач с сезонным проживанием.

Зону показа строим по реальным выездам бригад и отдельно проверяем, с какой стороны города приходит больше заявок. Если компания работает только на одном направлении, в тексте пишем это прямо, чтобы не тратить время на заявки из других мест.

Владельцы участков часто слышали истории о том, как ёмкость выдавило из земли или трубы перемёрзли в первую зиму. Это их главный страх. Реклама, которая объясняет, как вы оцениваете грунтовые воды, глубину укладки и утепление, вызывает больше доверия, чем обещание «надёжно и быстро».

Технические детали и выводы по участку даёт ваш специалист на осмотре. В рекламе мы показываем, что такие вопросы вы задаёте и решаете, а не обещаем, что всё будет идеально при любом грунте.

Начинаем с одного типа клиента и одного пути заявки.

Заявка на подбор — первый шаг, но в отчёте мы показываем выезды на участок, сметы и договоры. Эти данные передаёт компания. Отдельно отмечаем заявки на следующий сезон: они не дают денег сейчас, но помогают загрузить бригады заранее.

Разделяем и роли. Мы отвечаем за предложение, ролики, кампании и отчёт. Компания — за выезд, расчёт, договор и сроки монтажа. Если между заявкой и выездом проходит неделя, человек успевает позвать ещё двух подрядчиков, и с этим реклама не справится — зато отчёт покажет, на каком шаге уходят заказчики.