Таргет для поставщика оборудования в Павлодаре, Экибастузе и Аксу

Энергетика, нефтехимия, алюминиевое и ферросплавное производство живут по графику ремонтов. Перед остановкой оборудования снабженец собирает заявки от цехов, и именно в этот момент ему нужен поставщик с наличием и сроками. Мы не знаем ваш календарь заранее, поэтому выясняем его на старте: когда к вам приходили крупные заказы в прошлые годы.

Под эти окна готовим отдельные объявления: не «широкий ассортимент», а «запорная арматура и насосы к ремонту, наличие на складе в Павлодаре». Между ремонтами реклама работает мягче: сервис, расходники, техническая экспертиза.

Угольные разрезы и станции Экибастуза, ферросплавный завод в Аксу — это покупатели с другими задачами, чем павлодарские цеха. Один радиус вокруг областного центра их не закрывает. Делаем отдельные группы объявлений по каждому городу с текстом про доставку и выезд инженера.

По первым запросам смотрим, откуда пишут, и решаем, оставлять ли эти направления. Если выезда в Экибастуз нет, честно ограничиваем показ Павлодаром, чтобы не собирать обращения, на которые придётся отвечать отказом.

В Meta нет надёжного таргета по должности «главный энергетик». Поэтому объявление само работает фильтром: технический текст, узел крупным планом, вопрос про типоразмер или мощность. Человеку без задачи неинтересно, а механик узнаёт свою проблему.

Дальше подключаем аудитории: посетители сайта и профиля, похожие на ваших клиентов, интересы, связанные с промышленностью. Лид-форма спрашивает предприятие, участок и срок закупки, а менеджер первым ответом уточняет условия площадки.

Часть запросов приходит не от предприятий, а от людей, которые открывают своё дело после работы на заводе: сварочный цех, мастерская металлообработки, небольшая переработка. Они ищут станки и компрессоры для себя и решают быстрее корпоративных закупщиков.

Это гипотеза, которую проверяем отдельной небольшой кампанией: объявления про станки и инструмент для мастерской с условиями оплаты и обучения. Если запросы идут, направление оставляем.

Ещё одна группа — сотрудники, которые покупают инструмент и небольшое оборудование для подсобного хозяйства или гаража. Их запросы считаем отдельно и не смешиваем с производственными.

Холодная зима на Иртыше часто делает наличие на складе главным аргументом с осени до весны: доставка тяжёлого оборудования в мороз дороже по времени и рискам. Если склад в Павлодаре есть, пишем это первой строкой объявления. Условия доставки берём из договора.

Мы готовим объявления из ваших фото и видео, настраиваем кампании, ведём ретаргетинг и каждую неделю разбираем обращения. От вас нужен менеджер, который отвечает на технический вопрос в тот же день и отмечает исход каждого запроса: КП, счёт, отказ, отложили до ремонта.