Реклама промышленного оборудования в Костанае для агробизнеса

Хозяйство покупает оборудование не тогда, когда мы запустили рекламу, а когда подходит сезон. Перед уборкой нужны сушка, очистка и хранение зерна. Перед посевной — ремонт, запчасти, протравливание. Зимой руководители считают бюджет и планируют мельницу, крупяную линию или маслопресс.

Мы не выдумываем эти сроки, а сверяем с вашими прошлыми заказами по месяцам и заранее готовим объявления под каждое окно. В межсезонье реклама работает на сервис и на тех, кто уже интересовался.

У фермера решение принимает владелец, и он пишет сам, часто вечером и с поля. У агрохолдинга есть снабженец и главный инженер, у элеватора — директор и механик. Одно объявление на всех не работает: фермеру нужна операция и срок, холдингу — спецификация и документы.

Поэтому запускаем отдельные кампании с разными текстами и разными вопросами в форме. Объявление про сушилку показываем с реальным зерном и цифрами на дисплее, а не рендером.

Для элеватора важна остановка: замену оборудования планируют на межсезонье, и запрос может прийти за несколько месяцев до неё. Такие обращения не теряем: менеджер отмечает срок, а ретаргетинг напоминает о вас ближе к дате.

Горнодобыча в Рудном и Лисаковске — отдельный покупатель: конвейерные ленты, дробильное оборудование, насосы, электрика. Для них делаем отдельную группу объявлений с гео по городу и текстом про доставку и сервис.

Сельские районы разбросаны, и главный вопрос хозяйства — «приедете ли к нам поставить». Условия доставки и пусконаладки берём из договора и пишем в объявлении для областной группы. По первым запросам смотрим, откуда пишут, и решаем, какие районы оставить.

В самом Костанае есть машиностроительные и сборочные предприятия, которым нужны станки, оснастка, сварочное и покрасочное оборудование, инструмент. Это другой язык объявлений: точность, совместимость, обучение операторов.

Их снабженцев ищем через интересы, похожие аудитории на основе ваших клиентов и ретаргетинг на посетителей сайта. Надёжного таргета по должности нет, поэтому объявление с технической подачей само отсеивает случайных людей.

Их тоже стоит показывать в работе: видео с обработкой детали или сварочным постом убеждает сильнее, чем фото со склада.

Мы готовим объявления из ваших фото и видео с полей, токов и цехов, настраиваем кампании, ведём ретаргетинг и каждую неделю разбираем обращения. Просим ваших клиентов записывать запуск сушилки или линии на телефон: кадр с реальным зерном на току убеждает сильнее рендера.

От вас нужен менеджер, который отвечает в день обращения и отмечает, чем закончился запрос: КП, договор, отложили до сезона. По этим отметкам решаем, куда добавлять бюджет. Языковые версии запускаем обе и проверяем по обращениям, нужна ли казахская в районах.