Реклама мебели для офисов и учреждений в Семее, областном центре

С 2022 года Семей — областной центр. Появились областные управления, филиалы республиканских организаций, представительства компаний. Одни въезжают в отремонтированные здания, другие арендуют этаж и обставляют его с нуля.

Для этой аудитории в рекламе нужен деловой тон: какие серии есть в наличии, как быстро подготовите предложение, какие документы дадите. Госорганы закупают по своим правилам, поэтому обещать прямую продажу не будем. Задача рекламы — чтобы о вас знали хозяйственные службы и приглашали к сравнению.

В городе есть медицинский университет, другие вузы и много клиник. Им нужна мебель для кабинетов, ординаторских, зон ожидания, архивов. Если у вас есть металлические шкафы для документов, стулья для очередей или стойки регистратуры, выносим их в отдельную кампанию.

Креатив тут простой: фото серии в реальном кабинете, размеры, материалы, которые легко мыть. Такой покупатель ищет практичность, а не дизайн.

Семей стоит на двух берегах, и клиент на другом берегу не всегда поедет в шоурум. Поэтому в объявлениях прямо пишем адрес и предлагаем выбор по видео: менеджер проходит по залу с телефоном, показывает модели, отвечает на вопросы.

Для доставки в заявке уточняем берег и район. Логисту это экономит время, а клиенту — лишний звонок.

Если у вас два склада или пункт выдачи на другом берегу, это стоит показать отдельным объявлением с адресом. Для частного покупателя, который хочет забрать кресло сам, близость пункта часто решает выбор.

Школы, сельские акиматы и небольшие фирмы в районах обычно заказывают в областном центре. Если вы возите туда, это заметное преимущество, и его нужно показать: «доставка по области Абай, от такого-то объёма — со сборкой».

Если в какие-то районы не возите, исключаем их из показа. Так бюджет не уходит на заявки, которые всё равно придётся отклонять.

Команды для выезда в Семее у нас нет, поэтому креативы собираем из того, что есть у вас. Нужны фото шоурума, склада и сданных объектов, размеры основных моделей, файлы производителя.

Для учреждений хорошо работает фото реального кабинета с подписью «так выглядит комплект на пять рабочих мест» и таблица серий. Для частных покупателей — короткое видео, где менеджер садится в кресло и показывает регулировки.

Если фото объектов мало, первым делом договариваемся со сборщиками: после каждой сдачи — несколько кадров с разных сторон, если клиент не против.

Смотрим не только число обращений, но и их состав: сколько запросов от организаций, сколько частных, сколько из районов. Менеджер отмечает, где отправлено предложение и где выставлен счёт.

Если частных вопросов много, а запросов от организаций мало, меняем тексты и гео. Если наоборот, можно добавить кампанию на домашний кабинет, но уже отдельно.