Таргет для магазина офисной мебели в Кокшетау и Акмолинской области

Для компании из Кокшетау поездка в столицу за мебелью — это день в дороге, расходы на транспорт и риск, что нужной модели не окажется. Местный поставщик выигрывает, если это видно из рекламы: наличие на складе, быстрая доставка, сборка своими людьми, обслуживание по договору.

В объявлениях говорим об этом прямо, без сравнения цен. Показываем склад, сборщика у готового офиса, короткий ролик из шоурума. Если у вас есть модели, которые в столице тоже продают, но вы привезёте их быстрее, это сильный довод.

Кокшетау — центр Акмолинской области, здесь много управлений, учреждений, школ и больниц. Они закупают по своим правилам, и реклама не заменяет процедуру.

Зато реклама помогает, чтобы хозяйственные службы знали ваш ассортимент и запрашивали предложение при подготовке закупки. Для этой аудитории делаем спокойное объявление с таблицей серий, документами и лид-формой с полем для организации.

Щучинск и Степногорск — отдельные рынки со своими предприятиями и учреждениями. Если вы туда возите, делаем для каждого города отдельную группу объявлений с его названием.

Зона Бурабая добавляет ещё одну аудиторию: административные помещения санаториев и баз отдыха, их бухгалтерии и стойки регистрации. Это не главный сегмент, но его стоит проверить весной, перед летним сезоном.

Акиматы, школы и конторы хозяйств в районах заказывают мебель в областном центре. Важно, чтобы из объявления было понятно, куда вы возите и от какого объёма.

Если в какие-то районы не возите, исключаем их из показа. Так бюджет идёт на заявки, которые вы действительно можете выполнить.

Для дальних сёл удобен график: раз в неделю или раз в две недели машина идёт по одному направлению и собирает несколько заказов. Если такой порядок у вас есть, его стоит показать в закреплённых Stories и упомянуть в объявлении.

Кресла и компактные столы для дома — быстрые продажи. Их удобно вести через каталог в Instagram и WhatsApp, отдельно от кампаний для организаций.

Здесь довод «рядом» ещё сильнее: человек может приехать, сесть в кресло и забрать его в тот же день. Это и показываем в объявлении.

Долгая зима и работа из дома делают такой запрос понятным. Проверяем его простым объявлением с доставкой по городу и смотрим, окупаются ли продажи.

Менеджер уточняет организацию или адрес, число мест и срок, затем присылает две-три подходящие серии. Результат каждой переписки отмечает в таблице.

Раз в неделю смотрим, какие объявления дают заявки с названием организации, какие — только вопросы о цене. Первые усиливаем, вторые переписываем.

Материалы для рекламы собираем из того, что есть у вас: фото склада, шоурума, сданных офисов и файлы производителя. Своей команды для выезда в Кокшетау у нас нет, поэтому сборщиков просим фотографировать каждый сданный объект.