Продвижение магазина офисной мебели в Актобе через Instagram

В Актобе активно строят жильё, и первые этажи новых домов занимает малый бизнес: турагентства, небольшие клиники, бухгалтерские конторы, отделения банков. Владелец получает ключи и хочет открыться как можно быстрее.

Такому клиенту важны срок и готовое решение. В объявлении показываем, как выглядит комплект для небольшого помещения: стойка для посетителей, два-три рабочих места, шкаф, стулья в зону ожидания. Призыв — прислать план помещения или фото пустой комнаты в WhatsApp.

Гео для этой кампании ставим точками на новые районы, а не на весь город. Так объявление чаще видят люди, которые живут и работают рядом со свежими домами. Какие районы дают обращения, смотрим по адресам в заявках и через месяц корректируем карту.

Такие клиенты часто просят и что-то сверх офиса: полку в зону ожидания, вешалку, тумбу под кофемашину. Если это есть в ассортименте, менеджер предлагает сразу, в том же расчёте.

У компаний нефтегаза и горнодобычи закупка устроена иначе: заявка, согласование, счёт на организацию, иногда доставка на объект. Здесь реклама работает на узнаваемость у снабженцев и руководителей подразделений.

Для них готовим отдельные объявления с деловым текстом: наличие на складе, документы, возможность привезти мебель на площадку. Если у вас есть опыт таких поставок, просим рассказать о нём своими словами, без названий клиентов, если они не дали согласия.

Область большая, и расстояния внутри неё заметные. Прежде чем включать районные города в показ, выясняем, сколько стоит вам одна поездка со сборщиком и есть ли смысл возить туда одно кресло.

Часто разумно так: единичные позиции отправлять транспортной компанией без сборки, а комплекты от определённого объёма везти своей машиной со сборщиком. Эти условия пишем в объявлении и в закреплённых Stories.

Многие покупатели в Актобе смотрят мебель прямо в Instagram. Поэтому до запуска приводим в порядок профиль: актуальные цены или диапазоны, фото серий в реальных помещениях, раздел «Доставка и сборка» в Highlights, кнопка WhatsApp.

Если у вас есть каталог на Kaspi, не спорим с ним. Реклама может вести туда по ходовым позициям, а комплектацию офиса — в переписку с менеджером.

Для малого бизнеса — карусель «пустое помещение и готовый офис», короткое видео сборки и подборку «что можно забрать со склада сегодня». Для компаний — таблицу серий, фото металлических шкафов и столов в реальном кабинете, пример спецификации без цен.

Материалы собираем из ваших исходников: фото объектов, которые присылают сборщики, фото шоурума, файлы производителя. Если своих фото мало, первым делом просим сборщиков фотографировать каждый сданный офис с разрешения клиента.

Отдельно считаем единичные покупки и заявки на комплект. По комплектам важна не сумма обращений, а сколько из них дошло до спецификации и счёта.

Раз в неделю смотрим вместе с менеджером на последние заявки. Если много вопросов без ответа, меняем текст объявления или первый шаблон ответа.