Реклама магазина нижнего белья: таргет с доставкой по Казахстану

В магазине женщина трогает ткань, меряет два размера и уходит с тем, что село. В Instagram этого нет, поэтому главный вопрос в Direct почти всегда один: «Какой размер мне взять?». Если магазин отвечает быстро и по делу, покупка случается. Если отправляет таблицу и замолкает, человек уходит к бренду, у которого есть понятная подсказка по размеру.

Внутри ниши разные покупки. Базовый комплект на каждый день берут повторно, когда нашли свою модель. Кружевной комплект чаще покупают к событию или в подарок. Бюстгальтеры для больших размеров, бельё для кормления, корректирующие модели — отдельные аудитории со своими вопросами, и им нужны свои объявления.

Реклама белья в Meta разрешена, но визуал проверяют строже, чем у обычной одежды. Откровенные позы, крупные планы тела и намёки в тексте — частая причина отказа или ограниченных показов. Ещё одно правило касается текста: объявление не должно обращаться к личным особенностям человека, например к его фигуре или размеру груди.

Поэтому готовим несколько вариантов подачи: изделие на манекене или раскладке, модель в спокойной позе, детали ткани и кружева крупно, видео примерки без провокации. Какие варианты проходят и получают показы, видно уже на первых днях, и дальше работаем с ними.

Если у вас шоурум с примерочной, в рекламе по городу главным становится приглашение на примерку и подбор. Если продаёте онлайн, аудитория шире, но в каждом объявлении нужно сразу снять тревогу о доставке и обмене.

Всё проходит онлайн. Вы даёте доступ к рекламному кабинету и профилю, присылаете фото и видео коллекций, мы собираем объявления и согласуем их в мессенджере. Раз в неделю сверяем, сколько пришло сообщений, сколько стало заказами и сколько вещей вернулось или ушло на обмен.

На сообщения отвечает ваш консультант. Мы помогаем составить короткий скрипт подбора размера: какие мерки спросить, как описать посадку модели, когда предложить соседний размер.

Для белья мало посчитать сообщения и оформленные заказы. Если заметная часть комплектов возвращается из-за размера, реклама приводит не тех людей или обещает не ту посадку. Поэтому в отчёте рядом с заказами стоят обмены и возвраты по данным магазина, а объявления, после которых возвратов больше, переписываем или отключаем.

Повторная покупка для белья — нормальная история: женщина нашла удобную модель и берёт её в другом цвете. Тем, кто уже покупал, показываем новые цвета и пополнение размеров, а не общую рекламу магазина.