Таргет на кровельные работы в Павлодаре: успеть до холодов

Владелец дома вспоминает о крыше, когда видит протечку или когда до зимы остаётся месяц. В этот момент все бригады уже загружены. Поэтому рекламу замены кровли запускаем раньше, весной, с предложением записаться на лето.

К концу лета меняем текст: «успеем до холодов» пишем только если в графике действительно есть окна. Иначе переключаемся на ремонт и запись на следующий сезон.

Хорошо работает простой призыв: «пришлите фото крыши сейчас — поставим осмотр на удобную неделю». Человеку не нужно ждать, а бригада планирует сезон заранее.

Экибастуз и Аксу — отдельные направления. Если бригада туда выезжает, для каждого города делаем свою группу объявлений и прямо называем его в тексте.

Предварительная оценка по фото помогает решить, стоит ли ехать. Заказчик присылает снимки, прораб отвечает, что видит, и назначает осмотр.

Через месяц видно, окупаются ли выезды. Если нет, оставляем показ в Павлодаре.

Для частных заказчиков из Экибастуза и Аксу удобно назначать осмотры пачкой в один день. Если бригада так работает, пишем ближайшую дату выезда.

В дачный сезон хозяева садовых домиков замечают, что крыша за зиму пострадала. Заказы там небольшие: перекрыть домик, баню, навес. Если бригада их берёт, делаем отдельные объявления весной.

Такие заказы хорошо заполняют паузы между крупными объектами.

Для дачных заказов удобна оценка по фото и выезд в выходные, если бригада на это готова.

Показ для дачников ставим на город и садовые районы вокруг него. В тексте называем объекты прямо: домик, баня, навес, чтобы человек узнал свою задачу.

В промышленном городе есть и корпоративные заказчики: цеха, склады, административные здания. Если у вас есть допуски и опыт с такими объектами, это отдельная кампания для руководителей и снабженцев.

Текст — про опыт с похожими крышами, технику безопасности и документы. Такие заявки считаем отдельно.

Для корпоративных заказчиков в рекламе важна техника безопасности: страховка, ограждение, опыт работы на высоте. Это показываем на фото с ваших объектов.

Прежде чем написать, заказчик часто ищет бригаду в 2ГИС и смотрит отзывы. Если карточка пустая, реклама теряет часть заявок на этом шаге.

Просим бригаду попросить отзывы у заказчиков последних месяцев и добавить в карточку фото готовых крыш. Это не наша зона, но без неё реклама работает хуже.

В самих объявлениях показываем те же объекты, что в карточке. Человек видит одно и то же в двух местах и больше доверяет.

Хорошо, если в отзывах есть фото крыши до и после. Их можно использовать и в рекламе, с согласия заказчика.

Мы готовим объявления из фото и видео бригады, настраиваем кампании и следим за бюджетом. Прораб снимает объекты на телефон по этапам: так появляется материал для рекламы без отдельной съёмки.

Бригада отвечает на заявки, выезжает на осмотр и отмечает, чем всё закончилось. Раз в неделю сверяем эти отметки с объявлениями.

Если заявки приходят, а до осмотров не доходят, разбираем переписки вместе с бригадой и ищем, где теряется заказчик.