Реклама кровельных работ: заявки на осмотр и смету по Казахстану

Человек, который пишет кровельщику, обычно не знает, сколько листов профнастила ему нужно и чем металлочерепица отличается от мягкой кровли. Он знает, что с потолка капает или что дом нужно закрыть до холодов. Его главный страх — бригада, которая уедет с авансом или оставит протечку на узле у трубы.

Поэтому в рекламе крыши продаёт не картинка готового дома, а доказательства аккуратного монтажа: обрешётка, пароизоляция, примыкания, водосток, уборка мусора после работы. Короткое видео с объекта, где бригадир показывает узел, убеждает сильнее, чем рендер.

Новая кровля, замена старого шифера, мелкий ремонт после ветра и монтаж водостока — четыре разных запроса. Смешивать их в одном объявлении нельзя: хозяин с протечкой ждёт выезда на этой неделе, а застройщик коттеджа готов подождать смету и сравнить три предложения.

Кровлю не сделать на расстоянии, поэтому географию задаёт не реклама, а бригада. До запуска спрашиваем, какие населённые пункты вы реально обслуживаете и сколько стоит для вас выезд на замер за сотню километров.

Нам не нужно стоять на вашей крыше. Бригадир снимает объекты на телефон по нашему списку кадров, мы собираем из этого объявления и присылаем на согласование в мессенджер. Доступ к рекламному кабинету Meta даёт владелец, созвоны раз в неделю или по ходу запуска.

Заявки приходят в лид-форму или в WhatsApp. Отвечает на них ваш человек, который может задать вопросы по объекту: тип дома, площадь, старое покрытие, фото крыши. Мы готовим для него короткий список этих вопросов и смотрим переписки, если обращений много, а выездов мало.

Вопрос «сколько стоит квадрат» полезен, но не равен заказу. В отчёте разделяем обращения, выезды на осмотр, отправленные сметы и подписанные договоры. Если объявление собирает много вопросов о цене и мало выездов, меняем текст или аудиторию, а не просто добавляем бюджет.

Крышу редко решают за один день. Человек посмотрел объявление, открыл профиль и ушёл советоваться с семьёй или ждать зарплату. Для таких людей настраиваем ретаргетинг: тем, кто смотрел видео с объекта или открывал форму, показываем другие материалы — как проходит осмотр, из чего складывается смета, что бригада делает со старым покрытием и мусором.

Отдельно смотрим на сообщения из сёл и дальних районов. Если бригада туда не поедет, честнее сразу сказать об этом в объявлении, чем тратить время менеджера на пустые переписки.