Таргетированная реклама для курсов программирования в Алматы

Взрослый, который думает о смене профессии, и мама девятилетнего ребёнка, выбирающая кружок робототехники, — разные покупатели. Первый боится потратить месяцы и не справиться, вторая — что ребёнку станет скучно после третьего занятия. Одно объявление на обоих не работает, поэтому с самого начала делаем отдельные кампании.

Ещё один сегмент — повышение квалификации: тестировщик хочет в автоматизацию, аналитик — освоить Python. Им не нужно объяснять, что такое IT, им нужна конкретная программа, преподаватель-практик и расписание, которое совмещается с работой.

Для детских программ решает не столько язык программирования, сколько формат: сколько детей в группе, что ребёнок унесёт домой после занятия, как школа сообщает родителям о прогрессе. Это и показываем в рекламе — короткие ролики с занятий, где видно работу детей, а не постановочные улыбки.

Курс программирования редко покупают прямо из объявления: слишком большое решение. Поэтому реклама ведёт на вводную встречу, пробный урок или открытый вебинар, где человек понимает уровень входа и знакомится с преподавателем.

Объявления вида «зарплата разработчика через три месяца» собирают много заявок и много разочарований, а ещё рискуют не пройти модерацию Meta как вводящие в заблуждение. Мы строим рекламу на том, что можно проверить: чему научат, какой проект человек соберёт, кто преподаёт, сколько часов в неделю придётся заниматься.

Если школа помогает с поиском работы — стажировкой, разбором резюме, подготовкой к собеседованию, — говорим именно об этом, без обещания трудоустройства.

Регистраций на вводную встречу может быть много, но до встречи доходит заметно меньше людей, а до оплаты — ещё меньше. Поэтому в отчёте разделяем три числа: записались, пришли, оплатили. Школа передаёт нам данные об оплатах раз в неделю, и по ним мы решаем, какие объявления оставлять.

Качественная заявка — это человек, который назвал направление, свой уровень и удобное время занятий. Вопрос «сколько стоит» без этих данных мы не выдаём за будущего студента.

В Алматы много школ, и человек обычно сравнивает несколько программ. Для очных групп важны адрес и дорога: вечером после работы поездка через весь город может перевесить качество программы, поэтому зону показа строим от кампуса и проверяем отдельно онлайн-формат. Если занятия идут на казахском или на английском, это отдельное преимущество, которое стоит вынести в объявление.