Реклама курсов программирования для IT-школ и онлайн-потоков

Родитель школьника выбирает между робототехникой, Scratch и Python и хочет понять, не бросит ли ребёнок через месяц. Ему важны преподаватель, размер группы и то, что ребёнок покажет дома. Взрослый, который думает о смене работы, долго сравнивает программы, смотрит на проекты выпускников и боится не потянуть. Компания, которая обучает сотрудников, спрашивает про программу, документы и расписание без отрыва от работы.

Для каждого — отдельные объявления и отдельный первый шаг. Родителя зовём на пробное занятие вместе с ребёнком, взрослого — на разбор программы или вводный урок, компанию — на звонок с руководителем обучения.

География у IT-обучения шире, чем у большинства ниш, и от неё зависит вся реклама.

Для онлайн-потока важно сразу сказать, во сколько идут живые занятия и есть ли записи: людям из разных регионов удобны разные часы, и это лучше выяснить в лид-форме, чем после оплаты.

Лид-форма — главный фильтр. Спрашиваем возраст ученика, текущий уровень, удобный формат и город. Так администратор видит, кому звонить первым, и не тратит время на людей, которые искали видеоуроки в открытом доступе.

Решение об обучении редко принимают с первого показа. Поэтому настраиваем ретаргетинг на тех, кто смотрел видео урока, открывал программу или был на вебинаре, но не записался. Им показываем другое: проект ученика, ответ преподавателя на частый вопрос, расписание ближайшего старта.

На что смотрим в отчёте: заявки, дошедшие до вводного занятия, и оплаты по данным школы. Много дешёвых заявок без визитов — сигнал поменять предложение, а не добавить бюджет.

Фразы вроде «работа в IT через три месяца» или «зарплата как у сеньора» вредят дважды. Правила Meta запрещают вводящие в заблуждение обещания дохода, и такие объявления рискуют не пройти модерацию. А ученик, который пришёл за обещанием, уходит разочарованным и пишет отзыв.

Честнее показывать, что человек реально получит: проекты в портфолио, навыки по модулям, формат обратной связи, помощь с резюме, если школа её даёт. Формулировки про трудоустройство согласуем с руководителем школы и проверяем, что их можно подтвердить.

Работаем удалённо с любым городом. Созвон с руководителем или методистом, доступ к рекламному кабинету Meta, согласование креативов в переписке. Материалы — запись урока, короткое видео преподавателя, проекты учеников с их согласия — даёт школа по нашему списку.

Раз в неделю сверяем с администратором статусы заявок. Перед каждым новым потоком обновляем объявления: дату старта, количество мест, программу.