Реклама имплантации в Таразе для стоматологий и имплантологов

Первую версию рекламы готовим на казахском, русскую запускаем рядом и сравниваем, какая приводит на приём. Это проверка, а не догадка: решаем по визитам, а не по лайкам.

Медицинские слова по-казахски врач проверяет сам. Пациенту нужно понять, что такое имплант, коронка и снимок, без калек с русского. Хороший вариант — видео, где врач отвечает на вопрос на казахском своими словами.

Если врач говорит только по-русски, это не беда. Тогда на казахском пишем объявление и отвечаем в переписке, а видео врача даём с субтитрами.

Отвечать в WhatsApp тоже нужно на казахском, если человек так написал. Переход на русский посреди разговора о здоровье многих смущает.

Жители Шу, Кордая, Каратау и других районов могут ездить в Тараз к врачу. Для них делаем отдельную кампанию: как записаться, можно ли пройти консультацию и снимок в один приезд, где парковка.

Какие районы включить, решаем по тому, откуда уже приезжают ваши пациенты. Лишние показы только добавят записей, которые не доедут.

В объявлении для районов даём понятный ориентир от въезда в город и пишем, где оставить машину. Для человека из села это снимает половину сомнений.

Бывает, что человек решается на лечение перед семейным событием и хочет успеть. Имплантация — лечение в несколько этапов, и сроки называет только врач после осмотра.

В рекламе мы не обещаем успеть к дате. Зато можно предложить консультацию, на которой врач объяснит, что реально сделать до события, а что лучше начать после.

Такой честный разговор работает на клинику: человек, которого не обманули с датой, чаще возвращается и советует врача родственникам.

На консультации врач может предложить и промежуточные решения, если они уместны. Но говорит о них только он, а реклама лишь приглашает прийти и спросить.

Летом многие стараются не выходить в полуденную жару, особенно пожилые пациенты. Если у клиники есть ранние утренние часы или вечерний приём, это стоит сказать в объявлении.

По записям смотрим, какие часы выбирают люди, и под них подстраиваем предложение: «консультация с восьми утра» может оказаться сильнее любого другого довода.

В жару важны и мелочи: тень у входа, прохладный холл, вода в зоне ожидания. Если это есть, покажите в коротком ролике — пожилому пациенту это говорит о заботе больше, чем слова.

Хорошая реклама легко теряется, если после записи человеку никто не пишет. Поэтому до запуска договариваемся о простом порядке, которого держится администратор.

Не число сообщений, а приход на консультацию и составленный план. Каждую неделю сверяем данные с администратором по городу и районам.

Если из какого-то района много вопросов, но мало визитов, меняем текст для него или сокращаем показы. Если визиты есть, добавляем туда объявления.

Отдельно сравниваем казахскую и русскую версии по всему пути: не только по числу сообщений, но и по тому, кто дошёл до врача.