Таргет на постельное бельё в Костанае для магазинов текстиля

Рудный — большой город рядом с Костанаем, и его жители вполне могут заказывать текстиль в областном центре. Если вы туда возите, выносим это в первую строку объявления и делаем отдельную кампанию. Лисаковск — туда же, если доставка есть. Рудненский покупатель должен сразу понять, в какой день приедет курьер и можно ли оплатить при получении.

Если доставки нет, показ держим на Костанае. Лучше меньше заказов, чем много отказов по адресу.

Городской покупатель сравнивает несколько магазинов в Instagram и выбирает по фото, отзывам и скорости ответа. Для него готовим карусели: комплект на кровати, крупный план ткани, упаковка. Отдельно — видео, где бельё разворачивают и показывают все части.

Хорошо работают объявления с одним конкретным товаром, а не с каталогом. Человеку проще решить, когда перед ним одна вещь и её цена. Если у вас есть точка в торговом центре или шоурум, в объявлении стоит показать вход и витрину: так проще найти магазин и поверить ему.

Для горожан хорошо работают и сезонные поводы: новый комплект к Наурызу, тёплый плед к первым холодам, набор полотенец к лету.

Область живёт по календарю посевной и уборки. В эти недели сельским семьям не до покупок. Гипотеза, которую стоит проверить: после уборки, осенью, заказов из сёл становится больше, потому что появляется время и деньги.

Если это подтвердится на ваших данных, осенью увеличиваем кампанию на районы, а весной сокращаем. Если нет — оставляем ровный небольшой показ. Для сельских покупателей подходят наборы на несколько кроватей и тёплые одеяла: их берут, когда есть возможность купить сразу всё.

Зима здесь холодная, поэтому с осени в рекламе выходят на первый план одеяла, пледы, фланелевые комплекты. Объявление должно объяснить главное: насколько тёплое одеяло и для кого оно подходит. Хорошо работает простое сравнение в карусели: какое одеяло для прохладной спальни, какое для жаркой.

Летом ассортимент другой: лёгкое бельё, покрывала, полотенца. Переключение готовим заранее, чтобы не терять время, когда меняется спрос.

Заказ из района должен оформляться без звонка и без долгих уточнений.

Если менеджер не успевает отвечать днём, ставим автоответ с каталогом и обещанием перезвонить в конкретное время. Для сельского покупателя это важнее скорости: он хочет знать, что его не забыли.

Считаем заказы отдельно по Костанаю, Рудному и сёлам. Смотрим, какие товары покупают из рекламы и сколько людей вернулись. Сообщения без заказа разбираем по причинам.

Так через месяц становится понятно, куда вести рекламу дальше и какой товар ставить в объявления.