Таргет для детских праздников в Караганде: семьи и предприятия

В Караганде и Темиртау много крупных предприятий. Многие из них устраивают новогодние праздники для детей работников. Решение принимает не мама, а профсоюз, отдел кадров или завхоз, и выбирает он осенью, а не за неделю до праздника.

Для корпоративных заказчиков готовим отдельную кампанию: формат площадки, число аниматоров, сценарий и согласованные условия работы. Тестируем форму с организацией, числом детей и датами либо переписку; сравниваем по подходящим запросам и подтверждённым заказам.

Запускаем её заранее, в начале осени. Когда именно — проверим по тому, когда в прошлом году приходили такие запросы.

Отвечать на такие запросы нужно не шаблоном из Direct, а готовым предложением: программа, состав команды, реквизит, условия договора и оплаты. Лучше подготовить его заранее, до запуска кампании.

Большую часть года праздник в Караганде проходит внутри: дома, в кафе, в игровой. Поэтому в рекламе важно показать, что программа помещается в обычную квартиру или небольшой зал, и что аниматор приходит со своим реквизитом.

Летом, наоборот, короткий сезон для праздников на улице: во дворе, на даче, в парке. Если вы его используете, делаем отдельные объявления на эти месяцы.

Зимой важна и логистика: аниматор приезжает в мороз, ему нужно место переодеться, а реквизит не должен замёрзнуть в машине. Родителю это знать не обязательно, но аккуратный приезд без опозданий потом попадает в отзывы.

Тихие форматы — фокусы, кукольный театр, мастер-класс — тоже хорошо продаются зимой в многоэтажках.

Для семей разделяем объявления по поводу: день рождения малыша, праздник для школьников, выпускной в детском саду. У каждого возраста свои герои и свои игры, и родитель должен сразу узнать своего ребёнка.

Родители часто работают по сменам и планируют праздник под свободный день. Поэтому хорошо работает предложение праздника в будний вечер, если у вас есть такие окна.

Хорошо работает простое видео-приглашение от персонажа: герой называет имя, машет рукой, зовёт на праздник. Родители пересылают его друг другу, и объявление продолжает жить в родительских чатах.

Если вы выезжаете в города-спутники, это надо писать в объявлении прямо, с условиями выезда. Если нет, ограничиваем показ Карагандой. Семья из Темиртау, которой отказали, запоминает это надолго.

Иногда выгоднее отдельная кампания на один город с фиксированными днями выезда. Решаем по тому, сколько запросов оттуда приходит само.

Для выезда в спутники администратор заранее уточняет адрес и время дороги. Опоздание аниматора на полчаса на детском празднике — это испорченное настроение у всех гостей.

Мы не снимаем в Караганде: работаем с вашими видео с праздников. Для рекламы достаточно коротких фрагментов на телефон — выход героя, игра, шоу. Детей показываем только с согласия родителей.

Засчитываем праздник, когда дата подтверждена оплатой. Администратор отмечает, откуда заявка: семья или организация, город или спутник. По этим отметкам решаем, куда добавить бюджет.

Для корпоративных заказов считаем отдельно: запрос, коммерческое предложение, договор. Цикл у них длиннее, и по одной неделе делать выводы нельзя.