Таргет для детской стоматологической клиники в Семее и области

В Семее и области ребёнка к стоматологу нередко приводит не только мама. Это может быть бабушка, тётя или старшая сестра, пока родители работают. Для рекламы это значит: объявление видит один человек, а решение и дорогу берёт на себя другой.

Поэтому текст должен быть простым и понятным любому взрослому: где клиника, когда можно прийти, что взять с собой, кто будет с ребёнком в кабинете. Такое объявление легко переслать тому, кто поведёт ребёнка.

Отсюда ещё одна деталь: в переписке администратор должен сразу сказать, может ли ребёнка привести не родитель и что для этого нужно. Если это выясняется уже в клинике, визит срывается.

Семьи из сёл приезжают в город нечасто и стараются решить всё за один день. Если клиника может принять двух-трёх детей подряд, это главный аргумент для такой кампании.

Для них делаем отдельные объявления на районы области и пишем о записи заранее. Администратор уточняет, сколько детей приедет и какого возраста, чтобы врач спланировал время. Есть ли такой спрос у вашей клиники, проверим по первым обращениям.

Когда семья из района записала детей, администратор присылает памятку: адрес, как пройти, что взять с собой. За день до поездки — короткое напоминание. Это мелочи, но от них зависит, доедут ли люди.

Город стоит на двух берегах, и дорога через мост с маленьким ребёнком — лишнее время. Гео строим от клиники: сначала свой берег, второй — отдельной группой объявлений с понятным ориентиром.

Если у вас есть кабинеты на обоих берегах, каждая точка получает свою рекламу, и запись приходит туда, куда семье ближе.

Проверим и обратное: если заметная часть записей идёт с другого берега, значит, родители готовы ехать ради врача. Тогда второй берег получает больше бюджета.

Основа — живой врач. Родитель хочет увидеть человека, которому доверит ребёнка. Короткие видео на телефон, где врач здоровается, показывает кабинет и рассказывает, как проходит первый приём, работают лучше любых картинок.

Клиника снимает по нашему списку сюжетов на телефон, а мы монтируем объявления и пишем тексты. Лица детей показываем только с письменного согласия родителей.

Тексты медицинской рекламы согласует клиника. В Meta нельзя обещать результат и нельзя обращаться к зрителю так, будто вы знаете о его здоровье. Лицензию проверяем до запуска.

В отчёте разделяем город и сёла, первый визит и лечение. Считаем пришедших, а не написавших: это отмечает администратор.

Раз в неделю сверяем отметки администратора с объявлениями. Кампанию, которая приносит много вопросов и мало визитов, переписываем или выключаем.