Реклама детской стоматологии в Костанае, Рудном и районах

Из соседних городов семьи могут ехать в Костанай к детскому врачу. Для них нужен свой текст: запись заранее, приём нескольких детей за одну поездку, как найти клинику и где оставить машину.

Стоит ли звать эти семьи, решаем вместе с клиникой. Если врач и так загружен городом, лишняя география только увеличит очередь. Если окна есть, начинаем с небольшого бюджета и смотрим, доезжают ли люди.

Если клиника готова, стоит отдельно рассказать об удобстве для приезжих: запись на ближайшую субботу, возможность подождать в тёплой зоне, помощь с выбором времени под автобус или поездку на машине.

В сельских районах ритм года задают посевная и уборка. В эти недели семьям не до поездок в город. Мы не утверждаем это заранее, а проверяем: если записи из районов проседают весной и осенью, переносим бюджет на зиму и начало лета.

Для городских семей другой календарь: перед садом, перед школой, во время каникул. Эти поводы тоже проверяем на ваших данных.

Зимой дорога из районов тоже влияет на явки: в метель поездку откладывают. Администратор отмечает такие переносы отдельно, чтобы мы не закрыли рабочую кампанию из-за одной плохой недели.

Делим рекламу на три повода. Первый визит — для тех, кто ещё не был у стоматолога. Осмотр и профилактика — для плановой проверки. Лечение по плану врача — для родителей, которые уже знают о проблеме.

Для каждого повода своё видео и своя форма. В форме спрашиваем возраст ребёнка и удобное время, а о здоровье не спрашиваем: это дело врача на приёме.

Первые две недели работают небольшие наборы объявлений. Мы смотрим, какие видео досматривают и после каких пишут, и просим клинику прислать ещё похожих сюжетов.

Если в клинике есть адаптационный приём, для него делаем отдельное объявление. Родитель ребёнка, который уже однажды испугался, ищет именно такое предложение.

Клиника присылает фото и короткие видео, снятые на телефон, — мы даём список сюжетов и монтируем объявления. Дети в кадре — только с письменного согласия родителей.

Перед запуском проверяем профиль: видно ли, что здесь есть детский приём, есть ли отзывы родителей, работает ли ссылка на WhatsApp. Родитель из Рудного, который первый раз видит клинику, решает по профилю и 2ГИС.

Хорошо работают ответы врача на частые вопросы родителей: когда первый раз вести ребёнка, как готовить его к приёму, что делать, если он боится. Такие ролики нужны и для рекламы, и для профиля.

Администратор отмечает, кто записался и пришёл, откуда семья и какой был приём. Без этого видно только число сообщений, а оно легко обманывает.

Тексты медицинской рекламы согласует клиника. Meta не пропускает обещания результата и обращения к личному здоровью зрителя. Лицензию и требования к рекламе медицинских услуг проверяем до старта.

В отчёте Костанай, Рудный и районы — отдельные строки. Так видно, где реклама приводит пациентов, а где только переписку.

Отдельно считаем повторные визиты: детская стоматология держится на семьях, которые возвращаются.