Таргет магазина техники в Усть-Каменогорске: заводы, дачи, районы

Металлургические предприятия работают по сменам, и люди выбирают технику после работы или в выходные. Если продавец отвечает только днём, покупатель уходит к тому, кто ответил вечером.

До запуска договариваемся, кто отвечает в Direct и WhatsApp вечером. Проверим по журналу обращений, когда пишут чаще, и сдвинем показы.

Для этой аудитории хорошо работают объявления с одной моделью, понятной ценой из вашего прайса и доставкой в удобный день.

Если магазин открыт в выходные или принимает заказы на доставку в субботу, это пишем в первой строке объявления. Для людей со сменным графиком это главный фильтр.

Жители Риддера, Алтая и районов приезжают за техникой в областной центр или ждут доставку. Горная дорога зимой — отдельный вопрос, и покупатель спросит о нём.

Если вы доставляете в эти города, делаем отдельные объявления с названием города и днями доставки. Если нет — резерв товара до приезда.

Для жителей Риддера хорошо работает резерв: человек пишет, продавец откладывает модель до приезда. Если магазин помогает с погрузкой и упаковкой для горной дороги, это стоит показать в коротком ролике.

Заказы из районов отмечаем отдельно. Так видно, окупается ли доставка и в какие города стоит добавить показ.

Летом многие уезжают на водохранилище и в горы. Весной растёт интерес к технике для дачи и загородного дома: компактные холодильники, плиты, водонагреватели, стиральные машины.

Базы отдыха и гостевые дома обновляют технику к сезону. Для них делаем отдельную кампанию с лид-формой и оплатой по счёту.

Для дачников в тексте указываем, доставляете ли вы за город и в какие посёлки. Если нет, предлагаем самовывоз и помощь с погрузкой.

Летом базы на Бухтарме докупают технику в разгар сезона, если что-то сломалось. Для них полезна короткая кампания с быстрой доставкой, если магазин готов везти так далеко.

Зимой актуальны обогреватели, увлажнители, сушильные машины. Под праздники — подарочная техника.

Зимнюю доставку описываем честно: закрытая машина, упаковка, выгрузка. Если по гололёду доставка задерживается, это стоит сказать сразу.

Под Новый год хорошо работают кофемашины, блендеры, пылесосы как подарки. Эти кампании запускаем заранее и держим по одной категории в объявлении.

Если модели для зимы заканчиваются, выключаем объявления с ними сразу. Реклама товара, которого нет, раздражает сильнее, чем её отсутствие.

Фото и ролики присылает магазин: зал, модели, доставка, отзывы. Мы подскажем, какие кадры записать на телефон, и соберём из них понятные объявления.

Из этих материалов делаем объявления для ленты, Stories и Reels, отдельные версии для Риддера и дачников.

Отдельно полезны кадры погрузки и упаковки для дальней дороги: они отвечают на вопрос жителей районов ещё до того, как они его зададут.

Продажа — оплаченный заказ. Менеджер отмечает модель, город и способ оплаты. Раз в неделю сводим это с расходом и решаем, что оставить.

Если продажи идут одновременно в зале, по телефону и через Kaspi, договариваемся, как отмечать покупателей из рекламы. Достаточно одного вопроса при оплате: где вы нас увидели.

Через месяц такой учёт показывает, какие аудитории покупают: заводчане, районы или дачники.