Таргет для буровой компании в Уральске: дома, дачи и хозяйства

Хозяйствам нужна вода для скота, полива, мойки техники. Им важны производительность скважины, насос с запасом и то, что буровая доберётся по грунтовке после дождя. Решение принимают не сразу и чаще вне сезона полевых работ.

Для хозяйств показываем доступную технику, порядок оценки участка и состав согласуемых работ. С разрешения заказчика используем видео реального объекта и объяснение бригадира; эффективность такого материала сравниваем с другими объявлениями.

В городе и вокруг — частный сектор и дачные массивы. Основной повод — вода для полива и для дома. Снежная зима добавляет вопрос утепления: заказчик хочет знать, как защищена скважина и где стоит насос.

Покажите в рекламе обустройство, а не только буровую. Короткий ролик с объекта, где видно кессон, насос и ввод в дом, убеждает лучше перечня услуг.

Для дач показ настраиваем по массивам вокруг города, для жилых домов — по частному сектору. Это разные объявления: дачнику — про полив и удобство, владельцу дома — про воду круглый год.

Если вы выезжаете в Аксай, это отдельная кампания. Там свои частные дома и дачи, и заказчики могут искать компанию в Уральске, если рядом не нашли. В объявлении прямо пишем, что едете к ним и как формируется график выездов.

Предполагаем, что часть заказчиков из Аксая работает сменами на месторождении. Им удобно, когда бригада работает без хозяина и присылает видео. Проверяем, откликаются ли на это.

Весна и лето у хозяйства заняты полем и скотом на пастбище. Разговор о новой скважине чаще начинается осенью или зимой, когда подводят итоги сезона. Для дачников всё наоборот: они решают весной.

Поэтому кампании разводим по времени: хозяйствам — осенью и зимой, дачам и домам — с конца зимы до лета. Точные месяцы проверяем по вашим обращениям.

В сёлах люди чаще берут телефон, чем пишут в Direct. В объявлении ставим кнопку звонка рядом с WhatsApp и договариваемся, кто отвечает на звонки вечером. Часто пишут не сами фермеры, а их взрослые дети — это тоже нормальная заявка.

Показ по сёлам делаем по районам области, а не одним большим радиусом, чтобы видеть, откуда приходят обращения.

В форме — адрес или село, назначение воды и подъезд для техники. Менеджер отмечает, чем закончилась заявка: осмотр, договор или отказ с причиной. Раз в неделю сверяем с объявлениями и переносим бюджет на то, что приводит к договорам.

Если хозяйства пишут мало, но каждый такой заказ крупный, сегмент не отключаем. Для буровой один договор с фермой может значить больше, чем несколько дачных заявок.