Реклама автомойки в Instagram для владельцев моек Астаны

Зимой в Астане машины быстро покрываются грязью и противогололёдной смесью, а весной — талой водой с дорог. В такие дни очередь собирается без всякой рекламы, и платить за показы бессмысленно. Зато через несколько сухих дней загрузка падает, и тогда объявление с напоминанием и свободным временем полезно.

Мы договариваемся с владельцем, как быстро включать и выключать кампании, и готовим объявления под разные ситуации: тёплый бокс в мороз, мойка днища и арок после реагентов, обработка кузова перед зимой. Какие поводы реально работают для вашей точки, проверяем на практике.

Город разделён рекой, и водитель с левого берега редко поедет мыть машину на правый, если там нет его работы. Поэтому зона показа строится от адреса мойки и привычных маршрутов, а у сети с точками на обоих берегах каждая точка получает свою кампанию с адресом в тексте.

Новые жилые районы — отдельная история. Жители недавно заселились, ещё не выбрали «свою» мойку и охотно пробуют ту, что рядом с домом. Если ваша точка открылась возле такого района, есть смысл показывать рекламу его жителям в первую очередь.

Разовая мойка — короткая продажа, а абонемент делает клиента постоянным. Его стоит предлагать тем, кто уже был у вас: ретаргетинг в Instagram на людей, которые писали в Direct или смотрели ролики мойки. Им не нужно заново объяснять, где вы и как работаете.

Отдельное направление — машины компаний. Службы доставки, таксопарки, компании с корпоративным автопарком выбирают мойку по договору и отчётности. Для них нужны другое объявление и другой следующий шаг: не запись на время, а разговор с менеджером.

Водитель решает быстро, поэтому в объявлении и профиле должны быть видны адрес, въезд, есть ли тёплый бокс, сколько длится комплекс и как записаться. Короткий ролик процесса вызывает больше доверия, чем картинка с чужой машиной.

Заявку считаем качественной, если человек назвал машину и услугу, согласовал время и приехал. Администратор отмечает таких клиентов, и раз в неделю мы вместе смотрим, какие объявления привели людей на пост. Если записи есть, а приездов мало, ищем причину вместе: неудобный въезд, долгий ответ в переписке или слишком общее предложение.