Ведём Instagram ремонтной компании в Астане: показываем реальные объекты, скрытые работы и этапы сдачи, оформляем профиль и путь к обсуждению замера. Состав съёмки согласуем с подрядчиком. Ведение контента и платная реклама ремонта имеют отдельные задачи и условия.
Владислав Росинский · SMMCLOUD · Обновлено 25 сентября 2026
Ремонт квартиры — дорогое и долгое решение. Люди опасаются, что бригада пропадёт, смета вырастет, а скрытые работы сделают кое-как. Красивые интерьеры в ленте этих страхов не снимают: такие фото есть у всех, и часть из них взята у дизайнеров.
Доверие появляется, когда видно то, что обычно прячут: штробы, выравнивание стен, разводку электрики, гидроизоляцию в санузле. Если в профиле есть этапы одного объекта от черновой отделки до сдачи, заказчику проще поверить, что так будет и у него.
Отсюда главное правило ведения Instagram ремонтной компании: меньше обещаний, больше фактов. Вместо «качественно и в срок» — видео, где мастер прикладывает правило к стене и показывает зазор, или фото распределительной коробки перед закрытием. Такие детали запоминаются и отличают вас от десятков похожих профилей.
Удобнее всего вести каждый объект как отдельную историю. Заведите на него рубрику и возвращайтесь к ней раз в неделю, пока идут работы. Подписчики начинают следить за квартирой как за сериалом, а новый человек видит весь путь в одной подборке.
В городе много новых жилых комплексов, и у новосёлов одного дома похожие планировки и одинаковые вопросы. Проверьте гипотезу: ролики с объектов в конкретных ЖК часто интересны соседям по дому, а в домовых чатах их пересылают. Название комплекса в подписи помогает людям найти вас по своему дому.
У вторичного жилья другие страхи: старые трубы, кривые стены, проводка без заземления. Под эту аудиторию лучше работают разборы «что нашли под старой плиткой» и объяснения, почему смета может поменяться после демонтажа.
В шапке укажите, какой ремонт вы делаете: косметический, капитальный, под ключ, с дизайн-проектом или без. Добавьте районы, где работаете, и ссылку на WhatsApp. В актуальных — объекты по типам, этапы работ, отзывы и ответ на вопрос «как формируется смета».
Сообщение «сколько стоит ремонт однушки» не стоит оставлять без ответа, даже если без замера цену назвать нельзя. Уточните площадь, состояние квартиры и желаемый результат, объясните, от чего зависит смета, и предложите время для замера. Чем быстрее ответ, тем выше шанс, что человек не уйдёт к следующему в списке.
Прорабу некогда думать о постах. Договоритесь о простом правиле: в конце каждого дня на объекте снимается два-три коротких видео и несколько фото с одного ракурса. Дальше материал собирает человек, который отвечает за SMM, и сам пишет подписи по голосовым пояснениям прораба.
Спросите разрешение хозяев квартиры заранее, ещё при подписании договора. Не показывайте номер квартиры, вид из окна, по которому легко найти адрес, и личные вещи.
Определяем роль контента для ниши «Ремонт квартир» и рынка Астаны.
Собираем шапку, Highlights, закрепы и путь к обращению.
Планируем советы специалистов, знакомство с бизнесом, отзывы и объяснения продукта.
Готовим темы и сценарии для Reels и Stories, согласуем график публикаций.
Публикуем материалы по графику и следим за вопросами и реакциями аудитории.
Сравниваем удержание, переходы, обращения и влияние контента на продажи.
В кейсе показано, как предложение комплексного ремонта и портфолио помогли привлечь обращения.
Результат зависит от продукта, предложения, бюджета и обработки обращений.
Можно показывать ход работ с ясной отметкой этапа. Незавершённый объект не выдаём за готовый, а итог добавляем после подтверждения команды.
Снимать только процесс крупным планом: кладку плитки, разводку, стяжку. Такие видео не раскрывают квартиру, но показывают качество работы.
Для старта хватит Instagram и WhatsApp, но простой сайт с примерами и этапами работ помогает тем, кто ищет в Google и сравнивает несколько компаний.
Важнее не число, а полнота. Два-три объекта, показанные от черновых работ до сдачи, убеждают сильнее, чем двадцать фото готовых кухонь.
Одного-двух объектов в работе хватает на регулярные публикации, если показывать этапы. В паузах между объектами выручают разборы частых ошибок ремонта и ответы на вопросы из Direct.
Стоимость рассчитывается после аудита задачи. Рекламный бюджет и дополнительные расходы на съёмку учитываются отдельно.